二○○九年备受瞩目的美国总统就职庆祝晚宴，总统夫人Mitchell Obama 白色曳地的晚礼服，一夜火红了台湾出生的纽约设计师Jason Wu，成为时尚界的当红炸子鸡。
服装，一直以来是一种身分与文化的象征，二十世纪初，法国设计师Paul Poiret 将欧洲女性于束腰文化中解除，举行奢华如"天方夜谭"主题的沙龙派对，他开启了现今服装秀的概念，被视为为当代最早具有市场行销概念的时装设计师，Paul Poiret酝酿了名流女士附庸风雅的风气，更在名媛的支持下，成为当时最受欢迎的设计师。
今日时尚的行销历经百年来的传衍已更甚复杂，在服饰成为大众消费品后，服饰业有了明确行销策略，服装必须成为流行，但百年前Paul Poiret理论不变，时尚盛会仍需要名人烘衬引领流行。八○年代爱玛仕为当时走红的英国女星Jane Berkin量身设计的"柏金包"至今仍为经典收藏品、九○年代Madonna巡回演唱会身上那件锥形内衣外穿的马甲装，让高级定制的设计师Jean Paul Gaultier成为与流行文化里，人人皆知的品牌。
而二○○九年备受瞩目的美国总统就职庆祝晚宴，总统夫人Mitchell Obama 白色曳地的晚礼服，一夜火红了台湾出生的纽约设计师Jason Wu，成为时尚界的当红炸子鸡。
这位2006年才于纽约发迹的年轻设计师，出道时24岁，当时一般对其设计反应平平，但在Mitchell Obama穿着他白斜肩晚礼服与欧巴马总统相拥及上台跳舞的晚宴后，让原本这个在纽约时尚周秀场外的小设计师，随后的二○○九年秋装发表会移师至第五大道的St. Regis Hotel举行，现场人山人海，连法国与美国Vogue总编都成为他的首排嘉宾。
但开始有人质疑，到底Jason Wu是幸运，还是有本事？一番争论出现，若时装设计除去了品牌、价格与名媛烘托的表面，新品牌出线是幸运被名人亲点而成功？还是设计师真在高级订制与速食流行中杀出了一片独特小众的市场？
美国总统夫人原本希望以亲民方式回避顶级订制礼服，而启用新锐设计，正面用意是开发、鼓励默默无名的创作者，但却意外引发了反效应，名人加持，竟让原本"小名气"的设计一跃与高级精品大牌并列，强压大牌外更似乎轻忽高级订制对细腻品味的作工。
于是一向辈受总统夫人与明星喜爱的美国高级订制设计师Oscar de la Renta忍不住批评，"我不反对美国这个国家的伟大是在其多元性，能包容着总统夫人穿着J.Crew（美国平价休闲品牌）到任何地方，但你不能穿件毛衣去白金汉宫见英国女王。"
纽约顶尖品牌设计师Donna Karen也说，"我希望能坐下来装着总统夫人的品味，而不是只为她穿件衣服。"设计师们有理，也眼红了，说穿了，谁不想被美国总统夫人加持？谁不想一夕之间让作品成为世界媒体焦点？也许Jason Wu设计中的某个元素就是吸引Mitchell 的御用造形师，但他的作品是否能成为经典，还待留给时间判断，但看看其他设计师的反应，就可看出时尚对名人加持的渴求。
反观历史讽刺，百年前Paul Poiret，这位被比喻为当今时尚界的Pissaco般最重要设计师，在二十世纪初创造了跨时代解放女体的设计与行销手法后，竟因大战后生活的转变与香奈儿新设计出现，最终退了流行宣布破产，时尚其实就是那么现实，被名人行销召唤而抢购的人，得，且慢！
来源:非凡新闻周刊
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