同时，在各种品牌中，富裕消费者仍然偏好国际品牌，三成六的受调查者偏好国际品牌，而仅有近二成的消费者倾向于高端国内品牌，上海富裕消费者中偏好国内本土品牌的比例最高。
调查显示，品质是品牌偏好最主要的动因，约九成三的受调查富裕消费者持这一态度，其他决定品牌选择的重要因素有：广泛的知名度、流行的设计和环保。
这项调研在北京、上海、广州三大城市同时展开，共收回有效问卷1800份，研究了中国内地富裕消费者在主要支出类别中的首选品牌，涵盖了汽车、电器、时尚、运动服装、珠宝、航空公司、酒类饮品及购物目的地等方面。谈及购物，香港成为首选，为近五成的中国内地富裕人群所喜爱。而中国内地的主要城市名列第二，其次是欧洲和东南亚。
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