刘亮只不过是一个普通的邻家男孩而已。
在“眼球经济”时代,刘亮的这层被涂抹上去的“英雄”色彩,似乎大有利用价值。有企业迫不及待地向刘亮伸出橄榄枝,目的就在于急于抓住冒着腾腾热气的“刘亮效应”。至于刘亮是什么,将来会怎样,企业不予多加考虑。似乎一抓住刘亮,就抓住了人气,就提升了“企业形象”,就财源滚滚了。企业如此不加考量的冲动,既是一种势利,也是一种浮躁 没多少文化、也没有什么真正值得推敲的业绩,刘亮实际上只是“被大众施了魔法的玩偶”而已,被企业选择形象代言人,这是非常危险的“套现”冒进。刘亮的普通和虚饰,迟早会被打回原形。
今年7月被浙江台州一家民企浙江吉奥汽车销售公司聘为形象大使,不到两个月时间刘亮出事了。据9月24日《钱江晚报》报道,日前刘亮卷入一宗“嫖娼案”。据刘亮称,他是被“企业设套”所陷:“我没有去嫖娼!是企业不需要我啦,故意找理由栽赃!”而被代言的吉奥汽车销售公司,则在案件还没有侦破的情况下,说他损害了企业的名誉,要求他马上在辞职报告上签字,同时让刘亮赔偿违约金以及拍广告片所花费的30万元费用。事情的原委当然会查个水落石出,但从企业断然的措施、无情的断腕手法及态度来看,此事并不简单。
值得一提的,刘亮是以“诚信”的诉求点来代言吉奥汽车的。然而就这一事件来说,刘亮和企业一方,必有一方是在说假话,也就是说与“诚信”相悖。而刘亮所出的这档子事,无论如何都在客观上有损刘亮本人及企业的形象,如果不能从根本上“推翻事实”,续聘几乎没有可能。对刘亮来说,这自然是一次惨痛的教训,事情远比摸奖中宝马复杂。而对吉奥汽车销售公司来说,这也是一件“双输”的营销个案。请刘亮是个冲动,赶刘亮是个阳谋。整个事件留给公众的感觉则是,一件假西服只是贴上了“诚信”的名牌商标而已,要多蹩脚就有多蹩脚,要多刺目就有多刺目。
“刘亮事件”还将继续纷纷扬扬,但可以预见的是,必然以闹剧或悲剧收场:无论是企业的浮躁与轻率,还是刘亮的“时代玩偶”本质,都不能让我们平静。整个事件是一面大镜子,可以照出世象中许多“小”与“私”来。
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