中國新富調查:討厭日本喜愛日貨 夢想美國

發表:2004-11-15 18:45
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由新生代市場檢測機構發表的「中國新富市場與媒體研究」報告顯示,中國新富們關心中國經濟發展,但對國內政治卻不甚關注;他們患有「集體厭日症」,但卻非常喜觀使用日本產品;在經歷了童年的文化飢渴後,他們懷上美式「中國夢」。

據國際先驅導報11月15日報導,從新生代市場監測機構做的調查來看,中國新富階層位於25歲至29歲之間的佔33.4%,30歲至34歲之間的佔35.4%,兩者相加幾乎佔了總數的70%,這說明25歲到34歲這部分年輕人已經成為新富這個崛起階層的主力。

報導指出,他們的消費需求:78%的人有自己的汽車、73.2%有自己的數碼相機、67.4%有筆記本電腦、61.8%有高級音響、43.6%有數碼攝像機、33.4%有電漿或者背投電視。他們在購物時是狂熱的品牌主義分子,有84%的人表示在消費時非常注意品牌。根據這些數據,我們基本能為新富人群勾勒出一幅素描:30歲左右、從事管理工作、有房有車、熱愛休閑生活、追求名牌、喜歡享受。

熱財經冷時政

研究顯示,新富認為,經濟與他們生活的息息相關。目前有40.4%的新富投資股票,同時有31.3%的新富進行定期儲蓄,還有12.4%的新富進行國債、基金投資。在公家機關工作的吳群輝表示,經濟當然最需要關心了。因為它跟你的生活是最緊密相關的。他說,比如油價,我那輛車的支出已經在節節上升,我當然希望油價能快點降下來。你看看香港的中產階級,房地產泡沫一破,一個個被整得灰頭土臉。所以我們當然要關心經濟。

但是新富們卻不太關心大時政,北京擁有一家貿易公司的王先生指著一份報紙的頭條新聞說,這寫的是派出所長有向民眾述職的業務,但是大家都知道,在很多東西沒有健全的情況下,要真正做到還是很難。我們生意人平常更關心的是一些實在的新聞,像北京每度電漲4分,這就很真實,和許多人都有關係。

另一在中糧上班的李先生說,平常和朋友討論問題很少討論到大時政的東西,比如反腐,我們大家對新出臺什麼政策並不是太感興趣,因為中國這個國家政策法規很多,但執行起來並不讓人滿意。我們只有在哪個貪官被抓了以後才會叫好。因為這樣才比較實在。

討厭日本喜歡日貨

研究報告還顯示出,中國新富對於日貨並不抵制。他們都說,他們討厭日本,但是喜歡日貨。目前在一家日資公司工作的盛亮說,雖然我在日本的公司上班。在他的印象中,七十年代出生的人小時候都看抗日影片,從小就認為日本人是中國的仇人,這樣的印象很難改變。雖然我後來去了東京、福岡等地,我也有一些日本朋友,但是和日本人接觸的時候總覺得心裏有一層隔閡。

中糧上班的李先生現場觀看了今年8月份的中日亞洲盃決賽,他說,本來想好只是幫中國隊加油,但是一進場大家就不行了,日本國歌一奏響,全場一片噓聲,我也情不自禁地跟著起鬨。後來我回來一想,原來自己心底還是那麼討厭日本,只是因為那段中國人都難以忘記的歷史。可是我覺得我們也必須走出那段歷史,要不這兩個鄰邦的關係永遠都不可能好,這樣對雙方都不好。

但是,李先生卻是日貨的最忠實擁護者,我們家買的電器基本上是日本的,因為日本的東西確實好,我覺得好東西就要為我所用,沒有必要考慮你是否喜歡這個國家。我們也想支持國貨,但質量實在是不好,給自己添堵。

新生代市場監測機構的數據顯示,中國新富的消費理念比較注重品質和品牌。特別是在數碼產品方面,日貨更是佔據了新富購買比例的前幾位。在電漿電視和背投電視方面,索尼和松下佔據了前兩位;數碼相機方面,索尼、佳能、奧林巴斯、尼康和富士佔據了排行的前五位;而數碼攝像機的前四位也都被日本品牌佔據,分別是索尼、松下、JVC和佳能。

懷上美式「中國夢」

美國仍然是新富的一個夢想,一家媒體擔任中層的許先生說,這些新富中,最多的就是大學本科學歷的人,在大學裡面,很多男生最喜歡的是美國的NBA籃球賽,約會經常去的地方是麥當勞和肯德基。最令人著迷的出國留學目的地是美國。好不容易熬到畢業找工作,大家一討論,最羨慕的是那些去了外企的同學,而外企的同學裡面最風光的一定是在美國企業工作的,因爲待遇最高,福利最好,知名度最大。

中糧的李先生說,這無可厚非,因爲美國代表了這個世界上最強大的物質文明,而向先進的國家學習本身無可厚非。這跟是否尊重自己的傳統文化沒有關係,因為一個好的文化就必須是開放的。北京貿□公司的王老闆說,很多新富都是生意人,現在做生意的國際化越來越高,當你和美國生意人接觸以後,你會發現,人家確實比較規範,很多方面都值得你學習,於是你自然而然就會對他們的方式比較欣賞。

一位社會學家表示,這好比大家喜歡歐洲一樣,其實是喜歡歐洲國家對於傳統文化和環境的保護政策。如果中國的傳統文化和環境也保護得跟人家一樣好,那中國對中國人自己的吸引力要比現在大得多。

在一家媒體擔任中層的許先生說,新富階層與其他中國人一樣都有自己的夢想,只不過是把夢想往一個世界上最發達國家的模子裡套。事實上,所謂新富喜歡美國更多的是喜歡有一個美國式的「中國夢」。 



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