《科学》期刊网站上这份北大资料右上角写有“广告”（ADVERTORIAL）字样（网站截图）
【看中国2017年12月28日讯】近日大陆媒体纷纷转载一篇题为“罕见！副部论文登上国际顶尖期刊《科学》杂志”的文章，但很快读者发现，里面所说的文章只是自己花钱在《科学》刊登的定制广告，与正规学术毫无关系。
27日，《北京日报》的微信公众号“长安街知事”发表上述文章，文章称，世界顶级学术期刊《科学》（Science）刊发了北京大学党委书记郝平的文章，该文章从北大的办学历史说起，介绍了北大的思想理念、学术成就、领军人物、学科建设等，并指出北大是国际化程度最高的中国内地高校。
“长安街知事”表示，高校党委书记的文章登上国际顶尖期刊并不多见，并称赞郝平有“国际范儿”。相关消息被澎湃新闻网、新浪网等多家大陆网站转载。
然而，仔细观察《科学》杂志网站的页面可以发现，这篇发表在《科学》杂志上的文章，右上角注明了“广告”（ADVERTORIAL）字样。
文章由《科学》杂志的定制发表办公室制作。（网络图片）
“中国数字时代”刊文说，《科学》上出现的这篇文章有两个问题：其一，《科学》刊登的北大文章来自于所谓的“custom publishing”部门，即“定制发表”，通俗地说就是定制软广；其二，这篇文章是《科学》杂志的定制发表办公室（Custom Publishing Office）制作的，是北大的英语广告，并不是北大党委书记的文章。
根据《科学》杂志网站有关“定制发表”的介绍，“定制发表”是产品广告（product advertising）的一种。
之后，不少网民关注，北大在《科学》上做广告要花多少钱？有网民发帖称，“在Nature正刊投广告是12万美元”，也有网民讽刺，“财政补助做广告，北大牛X啊。”
责任编辑:张兰
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