星巴克执行长舒兹24日在股东会上表示，将推出新的成长计画，以严谨且具战略性的方式扩大市占率。星巴克今年也将配发现金股利，为历来首见。（美联社）
星巴克公司（Starbucks）24日宣布将配发占净利35%到40%的现金股利，为历来首见，并推出新的成长计画，旨在以严谨且具战略性的方式扩大市占，避免重蹈过去展店过快的覆辙。
星巴克董事长兼执行长舒兹（Howard Schultz）24日在股东年会上承认，星巴克过去两年确实表现不佳，为扭转颓势，星巴克已重新修订成长模式，改为专注于严守纪律且具战略性的成长计画，目标是进一步攻占咖啡市场；星巴克目前在美国及全球咖啡市场的占有率各为4%和1%。
前几年展店速度过快，迫使星巴克在这波经济衰退来袭时厉行痛苦万分的撙节措施，包括关闭数百家分店和裁员数千人。舒兹说：“经过这场金融风暴的洗礼，我们意识到我们不仅得承认错误，也得把船导回正确的航道。”
星巴克正积极把新的即溶咖啡品牌“Via”拓展至逾3万个销售据点，也在授权汉堡王控股公司（Burger King）、Subway及百胜集团（Yum Brands）旗下的Taco Bell餐厅使用“Seattle's Best Coffee”的品牌。舒兹说，这些零售商店将有助星巴克发展“数十亿美元的事业，我们有很多机会以各种方式拓展事业”。
星巴克1月公布2008年底以来首见的同店销售成长，主要归功于Via销售强劲，星巴克并预期Via的销售会继续成长，舒兹说：“Via将成为本公司主要事业之一。”此外，星巴克过去不曾发过现金股利，24日破天荒首次宣布配发股利的计画，而且打算发出占净利35%到40%的股利，但该公司强调，配发给股东的现金不会冲击公司未来的成长。
星巴克的做法显然与麦当劳大相迳庭，麦当劳是逐年提高股利，并谨慎扩张分店。分析师说，在停止展店和成功推动组织精实化后，星巴克如今已能产生自由现金流量并坐拥大笔现金；星巴克先前透过撙节措施削减逾5亿美元的营运成本。
星巴克现在预期，2010年会计年度会在美国增设100家分店，海外则会增加200家；星巴克目前在全球拥有1.67万家分店，其中的1.12万家在美国。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
来源:经济日报
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