卖点
流行排血毒，没有疗效也生编
一名"专家"能够在多种医药广告中出现，居然说的还是不同领域的话题，一名观众将"专家"的演员身份曝光后引起社会广泛关注。本报2月3日曾以《医药专家一个广告一"变脸"》对此进行报道，与此同时，读者也在质疑这样的广告是如何被制作出来的。昨天傍晚，东五环附近一小区一套两居室内，老杨的影视策划公司内，4名工作人员正在制作视频广告。
记者随身带一张自创药品说明，主治脑血管疾病、降血脂，内含柴胡等9味中药。老杨说："有这一张纸就够了，药品、厂家资料都不需要。知道药名，有什么成分，主治什么病，就能帮你找出卖点。"老杨说，要想卖得好，要抓患者心理，中药原本是慢性的，你就可以说它快速起效。最近排血毒卖点火，就还可以加上，具有这些功效的原因是所含成分多，所以要把9味改说成24味，还要强调有名贵中药，比如牛黄。
"没有那么多成分和功效，也能那么说？""广告里说有，药品包装上别写，但要在成分和功效后面加个‘等'字，我们就好发挥了。"
演员
"老专家"被曝，改选"留洋博士"
老杨表示，广告策划方案敲定后，他在两小时内写出剧本，然后由投拍者挑选扮演专家的人。"我们的‘专家库'有几十个人。"老杨说，这些人长期扮专家，可以侃侃而谈，真专家面对镜头倒可能语塞。老杨随后展示了几张"专家"照片，只见一个中年男子，身着黑色西装，风度翩翩；而另一个须发花白的老者，精神矍铄，站在机场微笑着和外宾交谈。"这些都是演员，挺唬人吧！"老杨话锋一转，"不过最近媒体有报道，曝光了一批‘专家'，他们这些脸熟得都不能用了。
所以我们考虑用年轻演员，30多岁，留洋医学博士那种感觉的。"据老杨透露，所有"专家"都是受过正规表演培训的，根据形象气质、表演水平又分为一线和二线演员。好演员一场下来能挣数千元，一般的可能只有几百元，"专家"们往往在多家影视公司兼职。
模式
三种形式任选，最便宜也得两万
老杨表示，目前，根据不同的产品，主要有炒作视频、电视讲座和电视购物三种形式。制作精良的要十几万元，最低廉的视频广告也要2万元左右。记者表示，希望做一个讲座式广告。老杨说，一般这种广告需要两个主持人一个专家，费用在2万到5万元，如果需要有患者或者场下观众，费用要高一些。
"台词我剧本里都写好了，主持人和专家只要背词就可以了。"老杨介绍说，广告中，可以让一个患者说自己曾有脑血管病，吃完药头不晕了，手脚也轻松了。然后专家来介绍药品作用原理，这时要配放药物驱散血栓的动画视频，视觉冲击会对顾客有很大说服力。
据老杨介绍，这样一部宣传片大约需要十三四天完成。要用三四天找选演员和场地，拍摄只需一天，剩下的时间进行后期制作。广告完成后，在医药视频网站选一个好位置或者在地方电视台播出，吸引代理商和购买者。
法律人士
拍虚假广告也担责
中国广告协会法律服务中心主任李方午表示，视频广告可以艺术夸张，比如饮料有清凉解渴的效果，喝下后四周可以用出现海洋来表现。但涉及产品的功能、效果等实质性内容，绝不允许夸张。一些视频网站和电视台播出的医药广告，没有某种功能，却说了出来，这就有虚假、夸大、误导消费者的嫌疑，将受到工商部门的处理。饰演专家的演员因为受雇于人，目前对其责任认定还没有明确法律条文，但拍摄广告的影视公司可能要承担连带责任。
来源:北京晨报
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