航向蓝海 吃下外国品牌

发表:2007-08-28 17:40
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日本SONY(新力)这位电子巨人当年远征美国,靠着并购美国当地公司迅速攻城掠地,现在来自台湾的宏碁,在董事长王振堂与总经理兰奇两人运筹帷幄下,也展开决战蓝海的雄心壮志,宏碁斥资逾200亿元台币拿下美国捷威(Gateway),展现出台湾品牌的惊人实力。

宏碁和联想(lenovo)今年针对全球PC第三大之位,展开前所未有的激烈竞逐,今年第二季宏碁全球PC市占率为7.1%,小输联想(lenovo)的7.9%,藉由并购捷威,市占率增至8.8%,马上踢走联想,稳居全球第三大PC品牌;在全球NB(笔记型电脑)市占率提高到15.7%,仅次于龙头惠普的20.9%。

原本在王振堂并购腹案中,只想并购欧洲PC厂商Packard Bell,不料,联想本月上旬对外宣布正就收购Packard Bell一事进行洽谈,并已签署合作备忘录,企图直捣宏碁独霸的欧洲市场,这对宏碁来说不啻是一记警钟。王振堂与兰奇态度转趋积极,干脆一不做二不休,直接拿下捷威,因为捷威多年前曾与Packard Bell签下优先承购权协定,在宏碁并购捷威前,捷威已先确定将买下Packard Bell,宏碁才敲定入主捷威。

然而,并购之后,是否就保证走向平顺的康庄大道?其实不尽然。惠普当年并购康柏,花了多年阵痛期才渐有成效,宏碁并购捷威未来仍存在不少变数,除了捷威近年在美国市场表现下滑,获利情况不佳外,如何顺利缩短合并期间的磨合期、如何保留并发挥各自的竞争优势,都将是王振堂与兰奇未来最大的挑战。(文章仅代表作者个人立场和观点)


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