我国企业家也先后创办了几家烟厂，但开工不久，便先后倒闭。唯有南洋兄弟烟草公司(以下简称南洋)敢同英美烟草公司(以下简称英美)抗衡竞争。
首战遭暗算 南洋惨破产
从1905年春天开始，中国国内掀起了抵制美货的运动，给民族烟草业提供了发展的契机。简照南(1870-1923年)、简玉阶(1875-1957 年)兄弟瞅准这一机会，勇敢地迈出了第一步。1905年下半年，简氏兄弟在香港正式成立“广东南洋烟草公司”，拉开了同洋商香烟大战的序幕。
1906年，南洋正式投入生产，以“白鹤”、“双喜”等吉祥词命名的南洋香烟，对英美烟草公司的“大英”牌、“哈德门”、“三炮台”等构成了威胁。
英美卧榻之侧，岂容南洋酣睡？英美使出了第一招“商标侵权”。他们借口南洋“白鹤”的商标颜色与其生产的“玫瑰”商标颜色有些相近，向香港当局诬陷“南洋”侵权。香港当局当然站在英美一边，强行将南洋价值巨大的“白鹤”牌香烟焚毁，简照南被迫放弃“白鹤”商标。
1908年初，“英美”又借口“双喜”与其出品的“三炮台”香烟包装相似，派员警告南洋，立即停售“双喜”牌香烟，否则将以冒仿商标罪提起诉讼。同时，还派员向香港和九龙各烟贩警告，禁止出售“南洋”香烟。这一招果然奏效，南洋营业从此一蹶不振，前后开工仅13个月，负债10余万元。1908年5月，简氏兄弟忍痛宣布广东南洋烟草公司破产。
重张抓机会 南洋大翻身
广东南洋烟草公司破产后，简氏兄弟将机器物料折价9万元进行拍卖。就在进退两难之际，叔父简铭石伸出了援助之手，他以自己的名义用9万元将拍卖品买入，整理后又交给简氏兄弟。
1902年2月16日，是一个特别的日子－－南洋第二次正式开业。
再创南洋后，简氏兄弟一方面改进内部管理，提高卷烟质量；另一方面向泰国、新加坡、南洋群岛一带开拓市场，打开销路。南洋香烟终于又重新抬起头来！
1911年10月，辛亥革命爆发，国货顿时畅销起来。简氏兄弟公开提出“中国人吸中国烟”的口号，激励爱国热情，博得了社会各界人士的赞同，营业额猛增，产品旺销。1916年，简照南在上海租入东百老汇路栈房，购置了卷烟机，次年便开工生产卷烟。1918年，简照南将上海分厂改为总厂，业务重心逐渐由香港转移到了上海。南洋宏伟的厂房出现在黄浦江畔。
避实就虚 爱国香烟 集攒画片三招打赢削价战
上海是英美的基地，当然不甘南洋插足，英美公司拿出了扼杀中国民族工业的绝招－－削价竞争：大幅度降低洋烟价格，少则二三成，多则卖一送一。南洋如维持原价，香烟势必卖不出去，若跟着削价，便会导致亏本，生产也将难以维持。英美公司打算先在上海挤垮南洋，把已运往外地的洋烟又运回上海，对销售洋烟的商贩，按月给予补贴，多销多补，同
时大搞请客赠物拉拢烟商，曾一次摆宴500桌，将全市烟商全都请了去！
面对洋人强大的削价攻势，南洋压力甚大。简照南在相应降价的同时，琢磨出了一条妙计：英美把上海作为争夺的主要场所，南洋正好可以乘虚而入，在巩固上海市场的同时，打到各地去。一方面派人到各省薄利推销公司产品，另一方面增加出口，在海外扩大市场，使得英美首尾难以相顾，同时还可以用这两处挣来的钱补贴削价中的亏损。
攻城先要攻心，国货一直是南洋兄弟的一张宣传王牌，为了宣传南洋的产品，南洋在这期间，特别推出爱国牌烟，简照南亲拟广告词：“齐家兼爱国，天职属男儿……利源防外溢，国货应提携！”爱国牌应市后，很能感召人心，“中国人抽中国烟”这个口号随南洋兄弟香烟而传遍中国各地。
一日，简照南路过公园门口，在卖画片的地摊旁看见许多西洋风景、美女图与中国古代将相仕女图摆在一起，大伙争着买将相仕女图。他猛然醒悟到：运用具有民族特色的画片来推销国货烟，一定大有成效！于是，南洋的随烟赠品中多了一种印制精美的画片，烟民们争购“南洋”烟。“香烟牌子”的小画片，成为推销国货香烟的有力宣传品。
英美公司削价竞销失败了，南洋牢牢地站住了脚跟！
国籍风波 反败为胜
1919年的5月，上海滩忽然流传一股谣言：简照南是日本人，所产香烟是“日货”。一时舆论铺天盖地，南洋陷入了从未有过的困境……
早年简照南在日经营顺泰轮船公司时，为向日本政府注册、领取“广东丸”在公海航行的执照，曾于1902年4月加入日本国籍，取名松本照南，但同时保留中国国籍。五四运动爆发后，全国掀起了大规模抵制日货的风潮。英美认为铲除南洋的大好时机来了，在简照南日籍问题上大做文章、兴风作浪，向南洋发动了毁灭性的攻势。他们出40万元重金，以商人黄楚九为包办人，买通了农商部上下。南洋的营业执照被吊销了！
正在美国采购烟叶的简照南，一气之下，胆疾发作，入院治疗。病还未痊愈，他就匆忙启程回国。弄清事情的原委后，简氏兄弟立即采取行动。先是5月14日在《上海新闻报》上声明从未脱离中国国籍，又于5月28日办妥了脱离日本国籍的手续。南洋的行动，得到中华国货维护会⒈ń缌
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