图为茅台镇牌坊。（图片来源：维基百科）
【看中国2024年2月12日讯】（看中国记者黎小葵综合报导）迎接黄历新年，以茅台为代表的中国多家酒企推出龙年生肖酒，引发社会关注。
据《南方日报》报导，“龙茅”在年初上市10天，市场的价格巅峰曾达到8,000元人民币，之后又跌至4,000元以下。 “澎湃新闻”也有报导，黄历新年之际，中国关于“龙”元素的相关商品大增。 不过，1月6日开始消费者可以申购的“龙茅”53度375ml×2礼盒装和53度500ml装两种规格，零售指导价为3599元和2499元。
报导还指出，此次茅台共投放9999瓶“龙茅”，数量上相较于2023年“兔茅”的29999瓶大幅缩减。
据“第一财经”报导，“龙茅”53度375ml×2礼盒装和53度500ml装两种规格开卖后，该酒在市场中的价格上演犹如“过山车”行情，从暴涨又到暴跌 ，价格一度炒到每瓶8000元。
有广州酒行老板表示，茅台生肖酒刚推出市场时，因为量少，很容易受到炒价格，但之后随着市场供货增加，价格就很容易下跌。 上一年推出的兔茅，价格稳定在每瓶3000元左右。 目前龙茅还有下跌的空间。
武汉京魁科技董事长肖竹青对第一财经记者表示，真正消费茅台生肖酒的是企业家、商务人群以及收藏家。 前期是因为黄牛看好，市场预期很高，推高了第一波茅台龙年生肖酒价格，后续发现接盘的商务人士和企业家圈层购买行动不积极，导致市场行情价持续走低。
数据显示，“龙茅”上市首日共有超过850万人次参与申购，由于申购成功率不到0.2%，因此预约人数创下新高，打破去年“兔茅”首日预约的200万人纪录。 对此，有中国民众调侃，中“龙茅”比中“彩券”还难。
据报导，这段时间，市面上同样也出现许多“空手套白狼”的倒卖非法商家。 先前的“兔茅”、“虎茅”也曾一度炒至6000至7000元不等。
有网友指出，“‘一岁一生肖，一酒一茅台。’自2014年茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。目前白酒业生肖 酒市场规模约达200亿元，并以每年30%以上的份额递增。生肖酒几乎已成为白酒企业‘变装秀’。想要从一众文创酒中脱颖而出，就必须充分体现自身优势与风格，否则就将面临被这个时代淘汰。”
