中国零售电商面临经济下滑和疲软的国内消费。（图片来源：Adobe Stock）
【看中国2023年11月15日讯】（看中国记者文龙综合报导）阿里巴巴和京东均称今年“双十一”的销售额高于去年，但没有公布销售数据。中国零售电商面临经济下滑和疲软的国内消费，正在瞄准海外客户群。
分析师估计“双十一”销售放缓 经济困境又一表现
“双十一”是指中国各网络购物平台在每年11月11日的大型促销活动，最早起源于中国阿里巴巴集团旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现已演变成全行业一年一度的购物活动，及影响全球零售业的消费现象。“双十一”的发起者阿里巴巴CEO张勇将“双十一”称为“商业界的奥林匹克”。2012年11月11日网络购物全日销售额超过美国网络星期一，成为全球最大的互联网的购物节日。
今年的“双十一”购物节比以往任何时候都受到更密切的关注，因为中国经济正面临通货紧缩。经济学家认为提振家庭需求是避免数十年经济低迷的关键，因为它凸显了中国民众的信心情况。
中国电商巨头阿里巴巴和京东均声称今年“双十一”的销售额高于2022年，但都没有公布今年“双十一”期间的全部销售数据。这是它们连续第二年未提供该项数据。去年是该购物节创办15年以来首次未披露相关细节内容。
分析师估计“双十一”的增长现已开始放缓，这是中国经济整体陷入困境的又一迹象。
据中国零售业分析机构星图数据(Syntun)估计，今年“双十一”销售额同比仅增长2.08%，达到1.14万亿人民币，与2009年至2020年期间每年两位数的销售额增幅相比，增速明显放缓。
负责监管中国邮政服务的国家邮政局称，在长达11天的购物节期间，共投递了52.6亿个包裹，同比增长了23.22%。然而，今年购物节的特点是主打低价，在零售商之间的激烈竞争中，中国所有顶级电商平台都以低价实惠为核心，这表明中国消费者正寻求减少开支。
贝恩公司(Bain & Co.)对3,000名“双十一”活动参与者进行的一项调查也显示，仅有23%的受访中国消费者今年的计划消费支出数额多于前一年，2022年和2021年这一比例分别为24%和51%，这表明中国消费者对“双十一”的热情正在下降。
据《华尔街日报》11月15日报道，Alpha Value的分析师Jie Zhang称，中国的“双十一”购物节已经搞了15年，消费者对这类消费活动的兴趣越来越淡。
贝恩公司在谈到其调查时表示：“导致消费者更注重商品性价比的中国宏观经济不利因素已广为人知，包括中国此前强劲的GDP增长势头放缓、消费者信心相对低迷以及对房地产市场的担忧。”
“尽管中国今年早些时候全面解除了防疫限制措施，但这些宏观压力依然不减，我们在双十一前对3,000名中国消费者进行的年度调查结果反映了这一点。”
中国电商仰仗海外市场
如果四季度的销售持续攀升，韩国在速卖通（AliExpress）和Temu等中国公司的电商购买额今年将首次超越对美国的线上购买。
韩国海关说，今年头三个季度，韩国的境外线上购买额超过35亿美元，中国占46.4%，美国占29.1%。
韩国商业媒体Business Korea说，韩国对中国的线上购买比去年同期增长了一倍，但中国10月份对韩国的出口总额同比下降了8.2%。
标普全球评级亚太首席经济学家高路易（Louis Kuijs）2004年到2011年担任世界银行驻北京的资深经济学家。他通过电邮对美国之音说，“一些公司试图海外销售，并不让人吃惊，尤其当中国消费需求没有非常快地增长时。”
中国消费在地产危机和出口下降中继续迟缓。从咖啡到猪肉等商品的消费价格10月份下降，但几乎其它任何商品的涨价让购物者震惊。
澳大利亚洛伊国际政策研究所印太发展中心经济学家罗比特·沃克尔（Robert Walker）说，“海外电商销售的增长有利于中国经济。”
他说，“但海外电商消费不可能有效抵消中国经济的总体减缓以及国内消费的疲软。”
速卖通、Temu和希音（Shein）等中国线上零售商一直仰仗韩国和日本等国的通胀，以增加他们廉价商品的吸引力。
这些零售商在韩国是最大的购物应用程序，8月到10月的下载量达到两百万，增速最快。
7月在韩国和日本推出的Temu在日本也是两个最大的应用程序，同期下载量达到4百万。
Temu和希音被控在中国使用强迫劳动制造廉价商品。
美国众议院中共特设委员会主席麦克·加拉格尔（Mike Gallagher）6月发布报告说，Temu和希音利用美国1930年关税法案的最低限度漏洞，向美国客户销售强迫劳动生产的商品，违背《防止强迫维吾尔人劳动法》。
最低限度条款允许一个人每天进口800美元以下的商品，就可以通过美国海关与边境保护局的有限检查。
欧洲方面警惕间谍活动
英国《金融时报》10月5日报道，比利时情报部门担心北京利用其对西方的经济优势进行间谍活动，因此一直在侦查中国电商巨擘阿里巴巴位于比利时列日的电商物流枢纽。该中心由阿里巴巴旗下的菜鸟物流集团所营运。
《金融时报》报道，欧洲各国政府正在加强对中国企业的安全及经济风险审查，以助欧盟重新检视与北京之间开放的传统贸易关系。
比利时国家安全局（VSSE）表示，他们正在努力侦测“包括阿里巴巴在内”的中国实体可能进行的“潜在的间谍活动或干预活动”。引起关注的范畴包括是否利用软件系统，搜集从物流平台所得的敏感经济信息。
“主要的担忧是，这个平台、及中国人向欧洲国家提出的其它几个物流平台，让他们对供应链和可能的漏洞有了更多的瞭解，”布鲁塞尔自由大学中国问题专家乔纳森·霍斯拉格（Jonathan Holslag）说。
霍斯拉格说，北京试图主导供应链，那么了解消费模式的变化和物流链的知识对其很有价值。
阿里巴巴于2018年与比利时政府签署协议，在欧洲第五大货运机场列日开设一个由阿里巴巴物流部门菜鸟公司运营的电子商务贸易中心，协议包括对物流基础设施的投资。
比利时国家安全局（VSSE）告诉《金融时报》，由于中国法律要求中国公司与北京当局和情报部门分享数据，北京可能将这些数据用于非商业目的，这使阿里巴巴的存在“引起国家安全局的关注”。
此外，阿里巴巴甫于9月下旬宣布，计划分拆菜鸟物流网络在香港独立上市。据菜鸟上载的初步招股文件，列日物流中心拥有每年处理超过20万吨的空运能力，连接超过230条运输线路，可到达38个国家或地区，每日处理包裹量约为500,000件。
阿里巴巴和菜鸟都否认有不当行为，并强调数据安全和私隐是其核心关注，一直遵守所有法规，包括欧洲数据保护法规（GDPR）；在比利时处理的数据会储存位于德国、由阿里云营运的伺服器。
比利时司法部长文森特·范·奎肯伯恩（Vincent Van Quickenborne）形容，以往与阿里巴巴的协商已经是“上个世纪”的事情，他补充“天真的时代已经改变”。比利时从今年7月开始实施外商直接投资国家安全审查制度，也显示重视国安的政策趋势。
值得注意是的，这并不是阿里巴巴首次被点名涉及间谍活动。
2021年时，法国《世界报》以“比利时担心阿里巴巴成为间谍窝”为题专文报道。比利时议员塞缪尔·科格拉蒂（Samuel Cogolati）不但对阿里巴巴大规模进驻列日机场提出质疑，他更直言，“阿里巴巴不单是个私营企业，而是一个听从共产主义政权命令的企业”。
