当前中国年轻群体“躺平”，中年群体消费能力疲软。（图片来源：Adobe Stock）
【看中国2021年6月20日讯】618的购物狂欢氛围正以人们可感知的速度逐渐变淡。各电商平台在严苛的监管之下小心翼翼，不再如往年那般高调。而今年618最大的看点，是消费群凸显出十分鲜明的年龄特征，再次印证了当前中国年轻群体“躺平”，中年群体消费能力疲软的现状。
据《时代周报》报导，6月19日凌晨，京东宣布6月1日～6月18日24时的累计下单金额超3438亿元人民币，创下新的纪录；天猫却在去年首度公布累计下单金额后，今年未再公布相关数据。
6月18日，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽称：“这是监管落定后的第一个电商购物节，各平台都显得小心翼翼。”
报导说，相比去年的硝烟弥漫，今年618更像是一场修炼内功、以守为攻的暗战。
5月20日，天猫宣布今年618将从5月24日拉开序幕，持续到6月20日。同日，京东也将618的活动时间设为5月24日～6月20日。
与往年相比，今年角逐618的商家不仅是天猫、京东等传统电商平台运营，抖音、快手等短视频直播平台也加入其中，以期获得最大限度的收益。
根据亿邦智库在本次618大促期间统计的品牌零售企业样本中，67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。资源投放上，根据数据估算天猫、京东和抖音是商家投入最多的平台。
在消费者层面，不少用户表示，618的魅力已经透支，对大促意兴阑珊。
今年的618最大的变化，就是电商在监管之下已经没有心思搞一些花哨的优惠活动，相比往年低调了不少。
“今年京东带来史上最简单的618。”在启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞便将简单作为今年京东618的关键词，并表示将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券。
天猫则把以往凌晨抢购的时间提前，同时简化优惠规则，将复杂的跨店拼单直接改成满减，还推出榜单供用户参考。
拼多多一如既往地延续极简玩法，不搞预售、不付定金，用户只要多拼单就能获得更多优惠。
《上海证券报》则按照消费者的年龄段对今年618的消费信息作了总结。仔细分析，这份年龄层次倾向明显消费单颇有深意，也许可以直接反映出当前中国国内消费群体的现状。
报导称，京东618最新销售数据显示，90后最爱买宠物用品。开场仅2小时，POP猫砂品类、猫零食、宠物医疗保健、猫零食、水族活体的成交额纷纷超过去年全天。
而根据《上海证券报》披露的另一份销售数据表显示，90后已经成为最舍得给宠物花钱的一代，其2021年养宠月均花费达到548元，超过了其他各个年龄段。
中国有句老话“玩物丧志”，按照“打鸡血”的说法，90后正是奋力拼搏，以求取功成名就的年纪，可越来越多的人，却将心思放在养宠物上，不能不说，这份宠物商品销售数据，表明了年轻人正在加快进入“躺平”的状态。
00后们多选择“平价”商品，在护肤品的选择上差不多都处在几十元左右的水平。他们的最爱是“潮鞋”，又以价格低廉的国产鞋为主。
而在60后的榜单上，装修材料、家用电器成为主要消费目标。在60后热卖榜的TOP10商品里，6件都跟装修、家电等有关。
《中国证券报》描绘的这幅消费者众生像中，提到了60后、90后、00后，独独缺少了最重要的、也是正常情况下的消费主力军70、80后。
有网友笑道：“70、80后啥也没买。”
纵观中国现状，70、80后是生存压力最大的一代人，他们大部分人都背负着养老、房贷、车贷，以及孩子的教育支出等沉重的生活重压，也许对他们来说，618不过就是日历上的一个符号而已。
而打破年龄分界，从00后到60后，横扫各个年龄段热卖榜的只有一样：iPhone 12手机。
正如网友所说，嘴上天天喊着要支持国货，但身体却最诚实。今年的618，iPhone 12手机不仅登顶总榜第一，在所有消费群体热卖榜上，都位居第一。
