香港的日报加免费报大约有二十份，以销售量而言，《东方日报》、《太阳报》和《苹果日报》是销售量最好的报纸。香港立法会议员黄毓民指出，若要销售好就不能太亲共，要考虑市场，现在亲共的媒体没人看，像《大公报》、《文汇报》在街上看不到有人在看，一天看有没有卖五百份，最后都是中资机构在订阅。
被中国点名 广告主全部吓跑
但香港资深评论人刘锐绍就清楚明白地指出，中共对媒体另一种控制方式就是，那个媒体不友好，就减少甚至中断广告来源，所以看似市场导向的媒体，还是会受到控制，不敢得罪中共。他说，香港的言论空间越来越紧缩，尤其有些传媒基于广告市场业务等各方面收入来源，会自动奉上香港的言论空间。
一位不能具名的资深线上记者即指出，在香港只要是中资企业，绝对不会在《苹果日报》登广告，甚至要在中国大陆做生意的企业主，都不会去登《苹果日报》，例如房地产广告，因为怕得罪中共。所以反过来看，媒体老板为了怕广告不上门，就不敢登会得罪中共的新闻，因为一旦被中共点名，广告主就全吓跑了。
这位资深记者表示，为了不太过显露亲中立场影响市场销售，面对中共问题或是香港政府问题，就会以“小骂大帮忙”的方式处理，也就是表面上好似在批评，但其实是在帮忙澄清，既不被读者一眼看穿亲共立场，又不得罪中共。
不刊登广告 看你还能撑多久
香港立法会议员毛孟静就直言，像中国银行等内地大的广告都不会去登《苹果日报》，中共的态度就是，“我看你还可以挨多久”。
近月，香港政府延迟三年不发免费电视牌照（即台湾所称的无线电视台），引发很多批评，其中香港两大无线电视台之一的亚视反对最烈，该台执行董事盛品儒即曾在媒体上表示，“香港难以再容纳多个免费电视台，广告收入定必分薄，形成恶性竞争。”但事实是，在香港仅ＴＶＢ和亚视两家无线电视台，占收视人口的九成以上，广告几乎被这两家电视台所垄断，《苹果日报》在上个月即报导，今年ＴＶＢ以“大台”优势，广告要加价二十五％，十年来已累升五十七％。
怕大饼瓜分 电视台乖乖听话
香港记协主席麦燕庭和浸会大学新闻系讲师吕秉权均直言，亚视早已被戏称为“ＣＣＴＶ第十台”，即中国中央电视台第十台，而ＴＶＢ也被戏称为“ＣＣＴＶＢ”，二○○九年更有民众在维多利亚广场的六四烛光晚会上，举起“无线新闻 事事旦旦 ”（改自“无线新闻 事事关心”台呼，事事旦旦指随随便便），抗议ＴＶＢ迎合中共、淡化处理六四晚会。
立法会议员毛孟静更直言，除了保住两家无线台的广告外，“中共怎么可能让香港民众坐在家里看到不受控制的新闻或节目，如此一来，意识形态就容易失控，共产党要抓的就是两样东西，一是军队，二是媒体，媒体就是要控制其意识形态，所以免费电视牌照就会拖着不发。”
