「中国青年报」报导，事件起因是瑞典TV-4於2月1日节目「冷酷的事实」播放「活拔绒」场景：「一个人顺手抓起一只鹅，从其脖子处开始往下拔毛，拔下的羽绒在阳光中飞舞，鹅的凄惨叫声令人心里直犯怵......。」
「突然，镜头切换至消费者身上暖烘烘的羽绒服，家里暖和舒适的羽绒被丶睡袋等寝具用品。」
节目还公布34家承认生产或销售活拔绒的企业名单，有16家是中国企业。节目称，90%的受访供应商承认生产或销售活拔绒产品，并推测羽绒制品中「50%至80%的羽绒来自活拔」。
节目在当地掀起波澜，一些消费者因活拔绒虐待动物，开始抵制羽绒制品；瑞典部分商场出售的羽绒制品被要求退货；全球最大家具家居用品商宜家公司宣布，近期从宜家全球连锁店中购买羽绒制品的顾客都可退货；众多国际采购商和经营商表示，要重新考虑未来采购计划。
与此同时，上海东隆羽绒制品有限公司负责人紧急向中国羽绒工业协会报告说，关於「活拔绒」报导已产生连锁反应，行业内部分企业发往欧盟的羽绒制品被通知退货。
在国际金融危机和近年来暖冬的影响下，中国羽绒行业近况不佳：原毛丶寝具与服装出口量分别下降4.3%丶6.6%和9.2%。美国曾是中国羽绒及制品最大进口国，近来进口额下滑22%，仅羽绒服就减少进口464万件。中国羽绒原料价格也跌至历史最低点，不及往年的1/3，羽绒企业库存陡增。
统计显示，2008年中国羽绒企业出口瑞典产品总值2200万美元，包含所有羽毛及羽绒制品。
另据中国海关统计，2008年中国1322家羽绒企业对欧洲出口羽绒羽毛及制品共计7.2亿美元，占中国羽绒行业出口金额的37%。
中国羽绒工业协会秘书长表示，瑞典电视台去年报导「活拔羊绒」节目，就导致整个欧洲市场羊绒销量下降30%。
中国羽绒工业协会负责人说，勿以善小而不为，只有尊重欧洲等国家或地区保护动物的法律与消费者需求，反对虐待动物行为，才不至於失掉市场。
