刘翔为主要生产香烟的集团拍摄广告、田亮和郭晶晶因种种商业应酬活动未归队……针对近期奥运冠军忙于商场、疏于赛场的现象，国家体育总局管理部门有关人士指出：“国家对于奥运冠军有明确的奖励政策，但到目前为止还没有相应的约束机制，可以说在管理上出现了真空，甚至有些放纵。”该官员不排除通过签协议的方式来加强管理。
周继红继本月3日公开批评“亮晶晶”高调拍拖和频繁出席应酬活动，给其他运动员做了坏榜样后，《成都商报》昨日报道，周继红前日在内地一网站聊天时再批亮晶晶说：“年龄大了，你一味地去强迫他们做什么事情的话，这样很难做得好。如果说你们的训练，对你们的要求，你们认为我们是在强迫你，或者是强制性的管理你的话，我就劝你们谁都不要练了！你要是认为在这个队伍里面呆□，觉得不能受管理，不能接受这样严格的管理，老要违反规定的话，那你还不如就离开！”
奥运110米跨栏冠军刘翔持续庆功和拍广告，每日只能保证半天训练，而他为内地著名烟草商白沙集团拍摄广告，虽然广告主题并非香烟，但这已引起民众议论，国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根亦明确表示“不妥”。中国跳水队已经在北京集训，亮晶晶却双双缺席，领队周继红指摘他们做了坏榜样，告诫他们“老队员更应该看淡名利”。亮晶晶前天则表示，他们是在放假，本月底或下月初便会归队，更指他们出席的都是正面的工作，所以不认同“坏榜样”的批评。《北京晨报》昨日引述国家体育总局有关人士表示，他们已经注意到这些现象，“奥运冠军选择商家时一定要慎重，可以多从事一些公益事业的宣传活动回报社会。当然，即便如此也不应该影响训练”。
一直鼓励社会奖励体育的体育总局并不排斥冠军选手拍广告，在1997年还由经济司专门出台运动员拍摄广告的收入分成规定，但这并不能防止影响训练。
该官员未点名批评刘翔、亮晶晶，却点名赞赏为中国队夺得雅典奥运第一金的射击选手杜丽：“像杜丽就处理得不错，也拍了广告，但早就恢复了正常训练，参加世界杯成绩还保持第一。”
在谈到如何改变奥运冠军管理的问题时，国家体育总局人士表示：“这是一个新课题，将来规范的最好办法就是通过签协议来约束。”他认为，可以借鉴国外职业俱乐部的做法，在队员进入国家队之前先签订协议，详细规定在有了成绩后的商业活动、肖像权使用等。他举例说，可以规定在奥运会后的两年内，拍摄广告必须有次数限制。
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