世界杯足球赛不仅是一项体育盛事，也是一次颇具规模的商业活动。世界杯期间，各商家抓住机会尽展营销本领，倾情演绎了“世界杯”大战。
那么，在这所谓的无限商机中，到底谁是真正的赢家？
中体旅：以垄断权利发财
这次世界杯在我们的两个邻国举行，对中国的球迷们来说，首次可以近乎“零距离”地看中国队踢球了。数万名中国球迷到韩国、日本去看球，带给中国旅游业的是价值4-6亿元左右的消费市场。对中国的旅行社而言，世界杯旅游市场是一块大生意，但世界杯韩日游的一个关键环节是必须拥有比赛门票，而国际足联分配给中国的门票都在中国足协手中。此次世界杯期间，国际足联分配给中国足协的门票为10749张，加上国际足联调剂给中国的球票，中国足协拿到门票约两万张。中国足协把世界杯门票的经营权独家授予中国国际体育旅游公司(简称：中体旅)，条件是这些球票带来的未来盈利要上缴一半给中国足协，充作女足发展基金。
这次世界杯之旅，中体旅的报价是5000元到2.7万元，而平时到韩国旅游4天花费大约在4000元左右。这两万张球票带来的收入大概在两亿元左右，按照目前旅游业平均利润率15%保守计算，中体旅可获利3000万元。
6月14日，中体旅办公室的祖先生告诉记者，关于此次世界杯期间的收入情况，目前还没有进行统计，而且这涉及到中国足协等多家单位，需要时间进行总结。此前，中体旅的有关负责人曾表示，中体旅从这次世界杯活动中可以获取500万元的利润。当然，500万元是中体旅一家的利润，中国足协、其它合作的旅行社也将从这两万张门票带来的利润中进行分成。
不管此次中体旅的利润会有多少，总之凭借其拿到的两万张门票，已经注定是真正的赢家之一。关于门票发售中存在垄断和中体旅的价格远高于市场平均价格，此前国外通讯社就已经发表文章质疑。
央视：广告赚得盆满钵盈
在世界杯商战中，中央电视台是另一真正的、更大的赢家。
4月24日，中央电视台2002年世界杯广告项目招标会在北京梅地亚中心多功能大厅正式开槌。此次世界杯广告由于其热点性，吸引了众多商家。经过3个多小时的激烈角逐，全场17个标的共计成交1.8亿元。
记者从中央电视台了解到，4月3日以前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。央视此次招标会的招标额近两个亿，有16家企业争抢17个广告项目，除健力宝的3100万元之外，风影洗发水以1260万元和870万元的价格获得两个时段。世界杯赛事期间，有中国队出场的比赛，央视广告的定价远远高于一般广告价格。3场比赛间隙的广告定价是：赛中的套播价格每家企业228万元，每场比赛播出15秒，3场比赛播出45秒，每秒的广告价格几近4.9万元。在中央电视台的直播屏幕上，以秒计费的广告，秒秒值千金。据此结算，央视的广告收入至少4亿元。央视之所以如此大发世界杯财，原因很简单：它独家买断现场直播权，稀缺的媒体资源自然使其收视率大增。
郭振玺自去年5月担任中央电视台广告部主任以来，经营好世界杯广告成了他任期内的一件大事。这次，他们推出的广告形式比上届世界杯期间增加了十几倍。在此前举行的2002年北京国际电视周上，郭振玺透露，今年上半年，央视广告收入持续高速增长，月均同比增长超过30%。
