大陆媒体业可能面临泡沫化危机

二○○一年大陆媒体概念股风头颇健，外国媒体如AOL时代华纳、维亚康姆、新闻集团等，纷纷通过投资或收购等途径抢滩大陆，有人认为媒体是大陆最后一个可获暴利的行业，但也有业内人士警告，下一个泡沫就是媒体业。

　香港文汇报报导，统计资料表明，大陆目前各类期刊八千多种，不亏损的只有五分一，真正盈利的不过上百家，发行量也远远达不到规模经济的要求，每期十万册以上的仅五百多种。至于杂志广告虽然有所成长，二○○○年广告额比一九九九年成长了百分之四十九，但杂志广告在整个媒体广告份额中仅占百分之一，远远落在美国、德国、日本之后。

　再从中共新闻出版署的统计看，一九九九年图书、报纸、期刊出口额为一千五百八十八点五六万美元，而进口额却达五千六百五十五点八万美元，进口是出口的三点五六倍，大陆新闻文化产品的巨额逆差，说明了大陆媒体业的巨大差距。

　报导说，如果说大陆的媒体目前有盈利，那也是在中共保护政策下产生，媒体的前景其实与中共的政策密切相关，如果一旦失去保护，结果会怎样无人知道。

　报导指出，大陆媒体实行按地区的分散管理，省、市、地、县都有报社、电视台和广播电台，无法降低成本，增加效益，形成规模。有朝一日，计划体制与国际风险资本的硬性结合，“弄不好会培育出土不土、洋不洋的四不像来”。

　 尤其随着大陆加入世贸组织，跨国媒体业巨头进军大陆的脚步会越来越快，大陆本土传媒公司面临的诱惑与压力也会越来越大。在媒体市场越来越趋于全球化的今天，最终胜出的必然是那些拥有全球资源和跨国平台的超级传媒公司，因此现在想当然尔认为大陆媒体业能赚钱，最后很可能会泡沫化，并且直接转化为大陆资本市场的泡沫，使证券市场遭受打击，就像受到网路股泡沫化打击的纳斯达克市场一样。