今年的「雙11」顯得有些冷清，天貓、京東、拼多多的晚會都取消了。（圖片來源：作者博客）
【看中國2024年11月12日訊】（看中國記者蔡思雲綜合報導）往年中國的「雙11」購物節銷售火爆，但今年網絡上卻靜悄悄，氣氛冷淡。有分析說，今年是史上最慘的「雙11」，而且近期中國出現四大反常現象，令人憂心。
「雙11」購物狂歡節是中國每年11月11日的網絡促銷日，源於淘寶商城（天貓）在2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動。當時，參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預期，於是11月11日便成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。「雙11」已成為中國電子商務行業的年度盛事。
今年的「雙11」氣氛冷清
新浪網報導，今年的「雙11」是歷年來時間跨度最長的一次。去年，淘寶天貓的促銷提前10天、京東提前9天、抖音提前7天、拼多多提前6天。今年「雙11」從10月14日就開始了，堪稱史上最長的「雙11」。京東、抖音和拼多多等平台的大促銷時長均超過30天。
然而，今年的「雙11」顯得有些冷清，連以往令人矚目的天貓雙11晚會都取消了。除了天貓之外，京東、拼多多、抖音等平台也沒舉辦晚會，也不邀請媒體報導和發布交易數據。很多人感嘆，一個狂歡的消費時代結束了。
騰訊網文章指出，以前「雙11」十分火爆，經常出現爆倉的情況，今年的單量則更多是集中在平時。在重要促銷節日左右，雖有增加，但遠不如從前了。隨著直播帶貨的出現，人們的消費習慣已經變得分散。即使雙11這種大促銷，也很難再激起人們大肆狂買的節奏了。
一位博主在抖音發布視頻說，11月11日當天的銷量與前一天相比雖有小幅增長，但並沒有出現銷售火爆的情況。
一名天貓女裝店鋪經營者說：「我和身邊的幾位同行賣得都不好，只有去年的一半吧！」
網友紛紛表示對今年的「雙11」購物節沒有什麼感覺：「完全不感覺是雙11」、「最差雙11，沒毛病吧？」、「你不說我都忘了今天是雙十一，完全沒有想買的」、「我沒錢買什麼」。
也有人說：「感覺今年雙11真的沒有以前那麼瘋狂了，大家的消費觀念似乎也變得更加理性了」、「我也有同樣的感受，雙11的廣告真的鋪天蓋地，但是我已經習慣了選擇性忽略，倒是平時的一些優惠活動更吸引我」。
中國出現四大反常現象
中國三臧文化董事長臧其超發布視頻表示，今年的「雙11」是「史上最慘淡」的一次。「所有的平台投放大量廣告，每一個直播間都在打價格戰，但迎來的流量卻十分的慘淡，幾乎沒有什麼流量。」
今年雙十一是史上最慘的一次 pic.twitter.com/EUTcaQARbJ
— ying tang (@yingtan04410735) November 11, 2024
臧其超說，越來越多的反常現象出現在我們身邊。「首先就是擺地攤的人越來越多了，但這個現象折射出來的是，年輕人失業率持續的走高，不想送快遞也不想做苦力活。另外一方面中老年人被頻繁的裁員，為了養活一家老小，只能通過擺地攤來增加收入。」
「第二個是所有的商品都在降價，奶茶在降價，衣服在降價，不管是價格昂貴的車子，還是房子都在降價。但最讓人倒吸一口涼氣的是，降價降價還是幹嘛，沒人願意掏錢買單，這玩意太嚇人了。所以對比之下，這說明老百姓對未來的預期不是很看好，老百姓更願意把錢存起來。」
「第三、一二線城市的人已經往三四線城市跑，以往的年輕人從大學畢業以後，基本上都會往北上廣深跑，但這兩年，年輕人紛紛返鄉回巢了。之所以會有這樣的現象，主要是因為一二線城市薪資雖然高，但消費成本也高，所以一年都攢不了幾個錢，更別提買車買房了。既然是這樣子，那還不如回老家，小縣城消費低，不僅房價便宜，找對象它都方便，還能在打工的基礎之上，多攢一些人脈和資源，為未來的創業創造條件。」
「第四個是商場、景區等地方的人都非常多，但是沒有人消費，大家捂著錢袋子不動了。之所以會出現這樣的反彈的現象，主要是因為現在很多人，表面上看你光鮮亮麗，但實際上卻負債累累。」
