2021年2月4日，英國倫敦的一台電腦上正在播放中共大外宣媒體中國環球電視網（CGTN）的一個節目，節目的題目是“習近平是怎樣為人民謀幸福的”。（圖片來源：Leon Neal/Getty Images）
【看中国2023年2月5日讯】中(共)國通過壟斷國內媒體與網絡，以給中國人洗腦，2008年至2009年期間，斥資了450億人民幣的來進行「大外宣」，以宣揚其專制體制，且試圖掌控國際輿論之話語權。其斥鉅資之大外宣成效如何？令外界相當好奇。近期，有耶魯、哈佛等學者研究結果顯示，中共的大外宣真的有毒。
2月2日，加拿大約克大學的副教授沈榮欽於臉書上以「中國共產黨的大外宣有效嗎？」為題撰文，「人們會因生活在資訊充足的社會，就能免於外國政府文宣之影響嗎？人們會因生活在民主社會中，就不可能會遭到外國文宣的影響，而去支持專制政權嗎？」他分享了美國耶魯和哈佛等學者之研究，並對比了美國和中共的對外宣傳成效，也就是美國宣揚的民主制度，中共則宣傳其專制制度。
研究結果發現，當民眾接觸到中共的大外宣之後，有很多人真的相信中共之專制體制，更可以帶來經濟成長及社會穩定，使得這些人變得更加支持獨裁專制的中共體制，甚至認為中共的體制會更為有效。
該研究以19個國家為樣本，跨越了6大洲，其中包括了有民主國家、半民主國家和獨裁國家；同時有高收入國家，亦有中低收入國家。
研究表明，無論富國或者窮國、民主國家或者獨裁國家，就平均而言，在接受到了中共大外宣之後，他們相信中共獨裁模式優於美國民主模式之比率，自16%增加到54%，整整多了3倍之多，特別在非洲與拉美尤其有效，因為其正好是與北京外交主打的2個地方。
兩者相較之下，美國政府對於民主理念之宣揚，其影響人們增加對於美國的民主和經濟體制的效果，則要小得多了。
沈榮欽認為，從這個角度而言，中共對於台灣的影響，只有靠大外宣就取得了效果。從時常接受中國資訊的名嘴，以及自己承認每天與中共官員通話，以討論新聞之台灣部分媒體，就算完全不考慮到金錢的效力，僅有透過吸收及宣揚資訊，也對於台灣的閱聽觀眾產生了影響。因為名嘴自己會相信他所閱讀之中國資訊，而觀眾則會相信名嘴宣揚的內容。
2020年7月，國際記者聯盟（IFJ）發布了以《中國故事：重塑世界媒體》為題的全球調查報告，其揭示了中共於近10年來，通過各種方式來加強對國際媒體和記者的影響，藉此講述了「中國的故事」，其影響外國社會對於中（共）國之看法。
2019年3月，無國界記者組織在發布的報告也曾經提及，中共花費大量的資金來包裝與升級其國際電視廣播，而對外國媒體進行投資和購買廣告，試圖於全球範圍內來建立「全球傳媒新秩序」，以此來防範及反擊對於中共政府的批評。
自由之家揭露中共「大外宣」秘辛
2022年8月8日，人權組織「自由之家」所發表的《2022北京的全球媒體影響力：威權擴張和民主的復原力量》之報告中，針對歐洲、拉美、中東、亞太和非洲等30個國家的媒體，自2019年初至2021年底被中國「大外宣」影響之情況進行調查。報告發現，雖然北京的「大外宣」每年耗資上百億美元，在西方民主國家之效果卻很有限。
「自由之家」的中國、香港與台灣問題研究主任莎拉·庫克（Sarah Cook）表示，中國的外交官和觀媒正在積極挽回北京的國際聲譽，因為他們對COVID-19的掩蓋，以及在新疆、香港、南海的政策上，讓中國與習近平於民主國家的國際聲譽已經明顯下降。
報告中指出，中共於過去30年來，一直試圖於海外擴大宣傳，近3年更加積極擴展其對於全球媒體之影響力，且手段已經越來越複雜隱蔽。其除了通過主流媒體散佈北京所認可的內容之外，中國外交官和觀媒更通過抖音和微信官方帳號、購買外國的新聞媒體股份、對於外國輸出的審查技術，以及使用假帳號發文等手段來提升影響力。如果遇到中方不喜歡的新聞，就會直接進行施壓而要求刪去相關內容，若有不從，就以撤回廣告、損害雙邊關係和誹謗訴訟等威脅，來達到他其目的。
