蘋果手機賺到破紀錄，3大功臣是「它們」。
2020年，蘋果的第一季財報（期間為 2019 Q4）出爐，原先蘋果估計該季收入約落在 855～895 億美元之間，結果出人意料，居然一口氣達到 918 億美元。蘋果官方對外表示，該季營收已創下歷史新高，而蘋果執行長庫克（Tim Cook）對此也點名 3 大功臣。
庫克於電話會議中表示，「由於蘋果 iPhone 11、iPhone 11 Pro 的市場需求強勁，加上服務、穿戴式裝置創下歷史新高，我們非常開心蘋果創下單季營收的新紀錄。」其中蘋果的 3 大產品可說是頭號功臣，「它們」包含了 iPhone 11、AirPods Pro，以及 Apple Watch。
其中 iPhone 單季就為蘋果賺進 559.6 億美元，比去年同期 520 億美元增加許多，也說明 iPhone 11 系列在行銷的策略上，取得空前的成功。而 iPhone 11 也成為每一週最熱銷的產品，這也讓沉寂一陣子的 iPhone 再度成為財報的大功臣。
另外硬體端的亮點，則是爆衝的穿戴式裝置（AirPods、Apple Watch），兩者成功跨過 100 億美元營收的門檻，遠遠超過去年同期的 73 億美元。庫克指出，這兩個產品的成長來到驚人的 44%，其中 Apple Watch 表現最為出色，而且有 75% 的銷售是賣給新用戶，也說明使用蘋果智慧手錶的消費群眾，正急速增加。
至於蘋果主打一整年的「服務」，從表現來看，則相對普通，雖然創下營收新高，但沒有達到先前預期的成績，單季只有賺進 127 億美元，低於華爾街普遍的預測。即使如此，庫克仍樂觀認為，年增 17%、五大地區都可見雙位數的成長，同時也提到免費試用以及 Apple TV + 因為較晚推出，所以沒有反映在財報上。
除此之外，蘋果的 Mac 收入有 71.6 億美元、iPad 則為 59.8 億美元。
看來即使 iPhone 11 在推出時就算許多人不看好，但市場上不但需求強勁，還創下歷史新高，這就是品牌的魅力與價值所在吧。
