日本藥粧(網路圖片)
近日，日本最大廣告公司電通的調查顯示，2015年春季中國遊客在日本購物平均消費金額達17萬日元（約合人民幣8840.86元），比2014年春季增長了近一倍。其中，中國遊客最愛購買的是醫藥用品，其次是化妝品，而大熱的電飯煲則排在第五位。其中，60.3%的人會購買3件以上的藥品保健品。
「去日本不能錯過的居家神藥」、「去日本必買的X種神藥」……。最近，不少有關日本醫藥品的貼子在中國網際網路上流傳，也成為中國遊客赴日購物的「新指南」。雖然日本電飯煲、保溫杯、馬桶蓋等一直在中國被熱炒，風頭強勁，但是長期以來，日本藥品保健品才是中國遊客購物清單中的真正「霸主」。
眾所周知，醫藥品保健品與身體健康密切相關，稍有不慎就會引起嚴重後果。中國遊客大肆購買日本藥品保健品，說明瞭他們對日本藥品的放心與信賴。
在日本，普通醫藥品保健品無需醫師的處方簽就能購買，四處都是藥妝店及超市。「裡面全是琳琅滿目的醫藥品保健品，生活中隨時可以用到，讓人欲罷不能。我從東京一路玩到沖繩，不知不覺藥品保健品就裝滿了整整一個箱子。有感冒藥、液體創可貼、便秘藥、兒童咳嗽水、對抗疲勞的維生素劑等。買了這樣又想買那樣，其實，我感覺還沒有買夠。但是，實在沒辦法裝了，只有下次來的時候再買。」來自廣東的張女士，在日本藥品保健品上花費了30多萬日元，攜帶的一個大皮箱已經變成了「日本藥箱」，語氣中卻透著遺憾。
面對擺滿貨架的藥品保健品，有些中國遊客常常會問：日本的藥就這樣在藥店隨便賣嗎？其實，日本醫藥品原則上分為2種，一種是必須要經過醫生的診斷後才能得到的醫療用醫藥品，另一種則是無需醫師的處方簽，在藥店，藥妝店等的藥劑師的建議下即可自行判斷購買的OTC醫藥品。OTC醫藥品包括能有效緩解疲勞、視力疲勞、肩膀酸痛、腰痛、便秘、感冒、發燒、關節痛、肌肉痛、腳氣等症狀的藥品。日本人日常購買服用的藥品保健品就是這類OTC醫藥品，現在也深受中國遊客青睞。
談到青睞日本藥品的原因，來自四川的胡先生認為是人性化。「從小時候開始，我吃到的中藥就是苦的、腥的，療效先不說，但很難下口卻是一定的。可是，日本的漢方藥就沒那麼苦、那麼腥，很容易下喉。比如武田漢方便秘藥，據介紹它是以中醫古典《金匱要略》為典範並採用含有藥效的植物所製成的漢方藥，個人感覺很好下口。一般睡前服用的話，大概8-10小時內就可以達到自然排便。而且同樣的藥，大多數會有好幾種容量的不同包裝，可以根據自己的需要選擇想要的容量，這點也很方便。」
來自上海的白領曹女士則對日本藥品的創新讚不絕口。「有些類型的藥品，是中國市場沒有的。比如愛利納明EX PLUS，不僅僅是普通地補充維生素，定期服用可以達到對抗疲勞、緩解肩膀僵硬、腰痛等症狀。對於經常熬夜的人來說，國內那些具有興奮功能的保健品，成分大多都是各種看不懂的化學合成物，久了難免會擔心副作用。日本保健品則是使用大家都熟知的各種維生素來對抗疲勞，緩解諸不適症狀，因此能打消購買者這種顧慮。這是通過創新抓住了消費者的心理。」
當然，日本各個藥店及賣場推出吸引眼球的廣告以及商品陳列，並安排更多懂漢語的店員為中國顧客服務，也大大刺激著中國遊客的購買慾。另外，各店簡化免稅辦理流程也極大提升了中國遊客的購藥體驗。這也是中國遊客對日本藥品情有獨鍾的重要原因。
