只有專業能力還不夠，你必須懂得如何推銷自己。好的產品，儘管功能再強大，如果沒有適當的宣傳、建立品牌形象，是不會有人理會的。
那麼，你要如何突顯自己，證明自己的專業是企業所需要的？其中的關鍵就在於以下3個重點：專長技能、具體成就、以及你所能提供給企業的利益（benefit）。
你的專長技能是什麼？
這包括了兩個層面，一是你是否具備應徵的工作所需的特定專業能力。二是普遍性的工作能力，根據美國大學與僱主協會（The National Association of Colleges and Employers）所做的調查顯示，企業主最重視的7項普遍性工作能力排名分別如下：人際相處、團隊合作、口語溝通、分析、電腦、書信溝通、領導。除了專業能力之外，培養這7項普遍性的工作能力也是非常重要的。
過去有哪些成就？
「可是我根本沒有工作的經驗，哪來的成就？」當然是有的。想想過去這4年來，你參加過什麼樣的社團活動、課外活動、志工、或是競賽。你曾在任何的學生組織或團體擔任過任何職務，或是負責什麼樣的工作？這些種種都是你的成就。
即使是再微不足道的工作，只要你懂得如何有技巧的描述，都可以證明你的能力，讓對方留下深刻的印象。只要把握住以下3項要點即可：
問題：你曾遭遇過什麼樣的難題或是困難？
行動：包括你如何想出解決的辦法？過程是如何進行的？
結果：經過你的努力之後，最後達成了什麼樣的結果？
企業為何要僱用你？
你能提供企業主什麼利益？例如，提升產品或服務的品質、降低成本、或是改進流程等。你是否能提出解決的辦法？
以上3個重點便是你在推銷個人品牌時，必須傳遞的「關鍵訊息」（key message）。
責任編輯:古修
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