【看中國記者歐陽光編譯報導】中參館（ChinaFile）網站4月11日（週四）發表了一篇評論文章，題為「為什麼中國軟實力的強行推銷如此艱難？」
主持本次討論的Jeremy Goldkorn說：有錢就有尊重嗎？以色列和沙特就是例子。這兩個都是富有的國家，在某些方面也很強大，但對於在文化上與其沒有聯繫的國家的國民，當他們看到以色列和沙特時，不會想：「哎呀，我想到那裡去生活，我想看他們的電影！」
但是，對於我們——不是美國人的人，我們都想看美國電影。我來自南非——一個第三世界國家。我可以理直氣壯地向你保證，這是真的。我們不想看以色列、沙特或是中國的電影。除了像我這樣古怪的特例，人們也沒有想到中國的城市去生活。沙特和以色列似乎並不在乎這點，但北京在乎，因此在無盡的推銷其軟實力。
北京現在有足夠的金錢去開設孔子學院、資助電影、電視臺和學校，購買航母和島嶼，但中國並沒有令自己成為一個吸引人們去居住、工作、或是去夢想的地方。
直到中國的政治領導人寧願把女兒送到北大而不是哈佛，直到中國人寧願買蒙牛奶粉，而不是買紐西蘭的對等品牌，直到北京和上海成為像紐約和洛杉磯那樣令人居住愉快的城市，否則，北京將發現，其軟實力的雄心受挫。
文章邀請了數位專家對此問題發表評論。
喬治華盛頓大學法學院教授Donald Clarke回應說：
中國存在軟實力等問題，究其原因，它不是政治領導人簡單的能「下單訂購」到的。Jeremy點到了問題的核心，軟實力，就是對人的吸引力，這類似於磁性或魅力。根據其定義，這幾乎不是靠政府推銷的。
例如，有人告訴我關於近期開的一所孔子學院——北京官方軟實力的一個核心項目。那位現場的中國高級官員起身講話……講……講……講。發言很長，其英語蹩腳到聽眾幾乎無法理解。當然，這些冗長的講話，其內容、講話人的身份都是由中國內部的政治動態決定的，而不是考慮到聽眾是誰。事實上，這並不能激發人們去效仿。
中參館編輯Susan Jakes回應說：
昨天，我們翻閱了愛德曼公關公司一份關於世界各地信任度的年度調查報告，裡面的一些數字很能說明問題。
愛德曼公司發現，那些總部設在中國的公司，被知情的公眾的信任度只有35％，相比之下，總部設在其他地方——如加拿大和德國的公司，被信任度分別為76％和75％。雖然北京當局注入了數十億的資金到新的國際新聞媒體，在北京和倫敦奧運會上贏得了一堆堆的金牌，到處建孔子學院，但愛德曼公司的報告還揭示：中國公司的被信任指數在過去五年中保持不變，
喬治華盛頓大學政治國際關係教授David Shambaugh回應說：
自2008年以來，中國政府開始越來越多地認識到其國際形象和建設其「軟實力」。自那以來，政府和共產黨的機構投入了數十億的資金到國外的各種活動中，這是一個在全球性的努力。很短的時間內，北京就顯著提高了其在海外的「文化足跡」。
但是，問題仍然存在：所有這些投資能產生股息嗎？到目前為止，答案必定是「不能」。即使是在非洲和拉美，民意調查和證據顯示，人們對中國在過去18個月內在那裡的「足跡」（主要是商業及能源和資源開採領域）越來越持懷疑態度。在世界其他地方，中國的總體形象不佳，及正在下降。沙皇北京的「對外宣傳」在各種活動中所反映出來的，可能給中國在海外一個負面形象，而不是文化交流中的投資那麼簡單。
目前生活在北京的美國作家Bill Bishop回應說：
谷歌和臉書（Facebook）的用戶超過10億顯示，未來全球的影響力在網際網路上。
目前中國國內沒有一家網際網路公司產生了如谷歌、臉書，甚至是Twitter那樣的全球影響力。其次，沒有一家中國頂尖的網際網路公司——百度、騰訊、新浪、搜狐、盛大、網易有著在海外主要市場成功的基因或是信譽。
當一個國家封殺了臉書、谷歌、Youtube和推特，你真的能夠贏得當前和未來幾代人的心嗎？
（譯文為節選，點擊看原文）
