一位房企海南負責人直言：「我們在三亞的一個項目基本是成本價，但與往年相比仍銷售緩慢，如果繼續下調價格則會陷入虧損。」
潮水退去，裸泳者遍地皆是。2010年國際旅遊島利好急劇催生的海南房地產泡沫，在兩年之後漸漸破滅。
在國內多個城市出現房價回調的歲末年初，海南樓市卻出現價格血拼，市場變化顯然更快於購房者的思維調整。從三亞到海口，尤其是澄邁、陵水、文昌等市縣，開發商開始以低價衝擊市場的新開盤項目層出不窮，在售老盤甚至以6.4折價格「跳水」。
開發商爭相套現離場，是理智，更是無奈。在海南樓市年初即上演價格血拼的背後，是海南樓市居高不下的庫存，以及可供10年消化的可怕供應量。
價格血拼
每到寒風刺骨的冬季來臨，擁有溫潤空氣和陽光沙灘的海南就會迎來大批北方度假遊客，這也是海南開發商苦守一年的精神支撐。
喜歡從重慶來三亞歡度元旦假期的劉毅發現，曾經風靡一時的三亞灣路、吉祥路、解放路沿線的售樓點明顯減少，本該人氣火爆的售樓處仍顯得有些冷清蕭條。
保亭地恆花園在三亞灣售樓處的工作人員說，今年元旦看房者人數雖有所回升，但與此前的2010年前後無法同日而語。
克爾瑞信息集團海南片區總經理王路向《第一財經（微博)日報》表示，「抱團取暖，斷臂求存」是樓市寒冬下的生存之道，開發商以價換量成為必然選擇。
位於海口西海岸的海長流項目正在推售，這個被認為是區域第一大盤的項目以7068元/平方米起價，成交均價不到9000元/平方米，遠遠低於西海岸15000元~20000元/平方米的主流價格，直接讓同片區其他項目陷入銷售困境。
海長流一位銷售負責人向記者表示，這個價格已經逼近成本價，但低價策略銷售非常明顯，創造了兩小時銷售260套的火爆業績。
1月1日，陵水樂活城市開盤，公寓均價9800元/平方米，別墅均價15000元/平方米，這種價格水平較清水灣區域的雅居樂清水灣、阿羅哈清水灣、綠城清水灣等樓盤，每平方米低幾千元不等，部分別墅產品價格相差甚至在2萬元/平方米以上。
樂活城市代理商負責人向記者稱，該項目的價格完全出乎市場預料，部分售樓員也忍不住出手購買。而樂活城市的開盤，則直接掀起清水灣區域的價格戰。目前，Aloha阿羅哈推出公寓最低6.4折的大幅優惠。
澄邁老城一個項目的代理商負責人稱，五花八門的常規營銷手段已經失靈，價格戰成為目前撬動海南樓市最有力的手段。
尤其是海南二線城市，價格戰層出不窮。在海口市某項目的戶外廣告牌上，澄邁縣某樓盤就高調地亮出了2980元/平方米的驚爆價。儋州市的一家樓盤最近也推出了「2880元/平方米」的特價房。
天量供應壓頂
價格戰的導火索，正是調控政策重壓下海南樓市的高庫存。
根據海南克爾瑞的統計數據，截至2012年11月，庫存量最少的三亞仍需要2年消化，海口樓市庫存消化週期則需要50個月，文昌需要46個月，瓊海需要61個月，最嚴重的陵水需要101個月。
王路認為，在這樣的背景下，去庫存化、回籠現金仍將是開發商很長一段時間內的首要任務，2013年海南樓市仍要以去庫存為主。
實際上，讓開發商更感壓力巨大的是潛在供應量。海南克爾瑞在2012年5月份派出一百多人把海南18個市縣都跑了一圈，並結合官方數據調研顯示，未來3至5年，海南包括在售、庫存和準備開發的合計潛在供應量達到1.079億平方米。
根據官方統計數據，2011年海南一年去化量是880萬平方米。以此計算，目前海南樓市的潛在新房供應量需要消化10年以上。
王路表示，由於統計條件限制，這個潛在供應量裡邊存在一小部分重複統計的情況，但整體來說，目前海南已經浮出水面的新房供應量非常可怕。他同時強調，海南的兩極分化非常明顯，好賣的和不好賣的項目差距很大，即便是同一個區域，不同項目銷售情況存在天壤之別。
國內某大型上市房企海南公司經理向本報稱，由於巨大的供應量和結構分化，海南樓市未來將無法擺脫價格戰，尤其是介於高端旅遊地產和剛需產品之間的產品，多出於海南二三線市縣，這裡將會成為價格戰的主戰場。
不過，上述房企海南負責人表示，當時闖進海南的房企多是通過招拍挂拿地或接手二手地塊，土地成本較高，激烈的價格戰將導致部分房企陷入項目盈利難題。
這位負責人直言：「我們在三亞的一個項目基本是成本價，但與往年相比仍銷售緩慢，如果繼續下調價格則會陷入虧損。」
與開發商同樣陷入糾結的是，如此大起大落的房價，同樣刺痛購房者的神經，讓部分購房者無所適從。根據海南克爾瑞統計，海南2012年全年的商品房成交均價約為每平方米10238元，在大部分購房者看來依然偏高。
来源:第一財經日報
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