下週，中共國家主席胡錦濤將要訪美。中共當局為塑造國際形象，斥巨資拍攝的國家形象宣傳片，預定在胡錦濤訪美期間在美國時代廣場及各大媒體首播。此舉大陸網民痛斥當局「假大空」、「枉花納稅人血汗錢」。輿論認為，企圖靠賣廣告改善國家形象的想法不切實際。
名人代表國家形象遭質疑
據香港《東方日報》報導，為配合胡錦濤下週二（1月18日）訪美，一套宣傳中國國家形象的廣告片，下週將在美國紐約時代廣場和各大主流媒體播出。有關宣傳片邀請了運動員姚明、郭晶晶；藝人章子怡、周迅；香港導演吳宇森和國畫大師黃永玉等50位名人拍攝。
輿論普遍質疑成效，有人認為這些名人缺乏代表性，也有人直指國家強大與否「不是吹出來的」。
中共新聞辦副主任王仲偉透露，《人物篇》分三十秒和一分鐘兩個版本，由國新辦前年底發起策劃，委託具官方媒體背景的上海靈獅廣告有限公司製作。其中《人物篇》自去年七月起拍攝，邀請五十多位分屬體壇、商界、演藝、學術等。至於《角度篇》則仍在製作階段，近期不會播放。
廣告費支付方面，王仲偉表示，官方只對廣告拍攝與製作補貼，無透露製作及播放該輯廣告花費多少。但有廣告界人士預計，內地納稅人至少要為此承擔數千萬美元開支。
中共獨裁寃案多形象差 賣廣告難奏效
據香港《蘋果日報》報導，中共為爭奪國際發言權，改善中共形象，前年就曾做出決策，撥出450億元人民幣，作為對外宣傳經費。除了在海外賣廣告宣傳外，還包括讓中央級喉舌媒體「擴軍」，增加對外宣傳報導篇幅和內容等。
輿論認為，企圖靠賣廣告改善國家形象的想法不切實際。中共近年積極進行國際公關，前年就製作名為《中國製造》的宣傳片，意欲洗脫問題產品形象，但亦被認為功效有限。
民間學者溫克堅指，中共做法是典型的「只要面子不要裡子」，他認為「國家形象不是用廣告賣出來的，而是做出來的」。
中國國際公共關係協會常務副會長鄭硯農指，所謂國家形象，是指一個國家被其他國家民眾所認知的印象，包括該國的政治、經濟、軍事、社會、文化等各方面的表現綜合而來。
他指出，中共要塑造國際形象，首要提升本國民眾對國家形象的認同感，沒有民眾配合，打造國家形象就是空話。
還有學者認為，中共是獨裁黨，缺少監督，不講民主，而且建政以來政治運動頻繁，造成寃案無數；當今社會貧富兩極化嚴重，導致國家形象不佳，想靠賣廣告來改善形象，是否有效果值得懷疑。
學者更指出，中共要打造國家形象，首先要在重大災難和危機來臨時，不是隱瞞,而是公開事實真相。
中共臭名遠揚 社會矛盾尖銳
《東方日報》文章分析，中國國家形象在國際社會中之所以一直負面居多，跟國內本身的社會問題尖銳有極大的關係。
官員貪污腐敗舉世聞名，中共貪官之多，層次之高，涉及金額之巨，為各國所罕見。因為這樣，連外國人在中國辦事，也是金錢開道，洋賄賂盛行。所以，「貪」這個形象早已牢牢深植於外國人的心中。
又譬如，中國食品安全問題突出，無論是雞蛋、麵粉、醬油，還是嬰兒奶粉，不是造假，就是有毒，讓來中國的外國人也心驚膽戰，甚至一些國家元首訪華還要自帶食品。另外，中國水污染、大氣污染也臭名遠揚，被外國人深為詬病。
文章分析，這些現實存在中國自身的問題，即使花多少錢製作國家形象宣傳片，如何口吐蓮花，做盡錦繡文章，也難以改變外國人對中國的印象。
文章說，一個政權是否有生命力，不在乎想外國人怎麼看，最關鍵是本國人民怎麼看。如果外國人誇得花團錦簇，而本國百姓卻怨聲載道，這樣的政權不垮臺才怪呢！
網民有話說
「有誰見過美國人拿納稅人的錢，去拍所謂國家形象廣告的?」
「好啊，讓美國人看看，我們的國家有錢了，非用錢把你們淹死！」
「 50個人能代表這個國家？自以為是！國家的形象是怎麼樣，人民心中有數！」
「還不是假大空那一套！就只知道做表面工夫！把自己的事做好，比吹什麼牛都強！」
「那麼多人下崗，那麼多人上訪，那麼多寃案慘案，還要塗脂抹粉，真不知羞恥二字！」
「用名人宣傳一個國家，不錯的構思!一個能培養萬眾景仰名人的國家，肯定是一個了不起的國家！」
「其實大可不必選那50人，把鏡頭對著普通的中國勞動者，也許更能打動外國人，讓外國人真實地感知中國！」
