中國官方媒體加強在海外的宣傳。海外有報導說，中國政府在2009年至 2010年，用於「對外宣傳」的費用約為87億美元，折570多億元人民幣。
日本《東京新聞》1月9號發表題為《中國媒體加強海外宣傳》的報導稱，美國的《紐約時報》最近刊登整版「中國特輯」 ，其實是中國官方的英文《中國日報》投放的整版廣告，內容是「中國進軍好萊塢」、「全世界60%的聖誕商品是中國製造」等。據《紐約時報》的報導，中國政府2009年至 2010年用於「對外宣傳」的費用約為87億美元，折合人民幣570億多元。這筆資金主要拔給英文《中國日報》、新華社、中央電視臺和中國國際廣播電臺等官方媒體。中國官方新華社擴充了英文網站，並開始通過衛星電視24 小時不間斷播送英語節目，中國國際廣播電臺正在四處奔走，以爭取在歐美地區的播放權。
本臺記者致電中國中央電視臺駐美洲中心站站長唐世鼎，詢問他對中國媒體加強海外宣傳的看法，但他表示，沒有時間接受記者採訪。原「中國海洋報」駐浙江記者昝愛宗告訴本臺記者，據他瞭解，中國政府不但在美國《紐約時報》、《歐洲時報》等西方媒體上大肆宣傳，還通過諸如《世界日報》等海外華文媒體開展宣傳攻勢。昝愛宗說，《紐約時報》報導的中國兩年花費87億美元對外宣傳費中，恐怕還不包括中國各級地方政府自己花在對外宣傳上的費用。
「各個省的政府，新聞辦公室又挂一個牌子叫對外宣傳辦公室。他們每個省都在外國的一些媒體上在做宣傳。這一方面說明它非常有錢，現在地方政府賣地，再一個就是它這個錢是不受監督的。一個如果沒有錢你可以先保持民生，比如免費的醫療、教育，農民的拆遷補償可以多一點。」
昝愛宗認為，一個國家如果社會沒有公平正義，人民活得沒有尊嚴，政府花再多錢對外做宣傳，也不會得到國際社會的認可。
「在宣傳自己大國的地位，還是以國際文明作為特別的。國際社會把諾貝爾和平獎頒給劉曉波，其實就說明瞭這個道理。」
中國官方的新華社在美國開設的分社已由2008年的3個增至現在的7個，並開始積極增加僱用美國僱員。日本《東京新聞》的報導說，中國政府似乎在將新華社打造成類似美國有線電視新聞網(CNN)和英國廣播公司 (BBC)這樣具有國際影響力的媒體。
現在美國的原鳳凰衛視新聞總監龐忠表示，中國政府耗費巨資加強在海外的宣傳，是希望搶奪國際上的話語權。但是，由於中國媒體的運作理念和國際媒體完全不同，因此很難達到他們想要的效果。
「現在它可能會採取很多包裝、技巧等等在國際上推出的宣傳性的報導。但是它沒有徵得國際媒體準則的話，它是不可能達到所謂它的這種影響效果的，反而可能在世界範圍內暴露出這種獨裁的新聞控制。」
報導說，美國自2008年以來約有3萬多媒體業人員失業。希望在中國媒體就職的美國人日益增多。龐忠對此表示，外國自由媒體人如果為中國官方媒體工作，很難按照國際通行的媒體工作者的道德準則行事，不會成為真正專業的媒體人。
「你要去他們那邊工作的話，你必須要按照他們辦媒體的理念。媒體是它鞏固穩定政權的一個工具。沒有國際媒體真正的職能，像監督政府、反應民情等等。從這個角度上來講，如果海外媒體的人進到它那邊去的話，真正想做媒體人是施展不開的。」
另據中新網報導， 中國外宣部門和旅遊部門本週三簽署了中國的《國家形象宣傳推廣合作框架協議》，將聯手致力塑造中國國家形象，提升中國的文化軟實力。
