2007年10月22日星期一
前幾天，財經記者浦超送來一篇消息，我改了個標題：《全球首只普洱茶投資基 金公開上市》。
他原稿的標題是：《普洱茶進入資本運作時代》。
這是我佈置他去採寫的，所以我對這件事的大致情況是瞭解的。但剛接到這篇稿 件，我掃了一眼標題，竟一時沒有反應過來就是我安排去採訪的這條新聞。
一隻基金上市的非常明瞭的新聞，記者為什麼起了這麼一個讓人有些不著邊際的 標題？我覺得弄清楚記者做這個標題的意圖和出發點是件有意義的事情，可以對以後 新聞標題的製作有所借鑒。
看一看稿件的導語，就搞明白記者所起《普洱茶進入資本運作時代》標題的來源 了。導語是這樣的——
"全球首只普洱茶投資基金日前在馬來西亞吉隆坡上市，並受到了投資者的追捧。 業內人士表示，此舉意味著雲南普洱茶投資進入了資本運作時代。"
從導語可以看出，記者認為這件事裡面有3個新聞點：一是"全球首只普洱茶投資 基金在馬來西亞吉隆坡上市"；二是"受到投資者的追捧"；三是"普洱茶投資進入資本 運作時代"。
新聞標題實際上反映的是記者對新聞價值側重點的判斷。如果同一個新聞事件中 有多個新聞點，記者選取哪一個新聞點作為標題，說明他的意識裡是把這一個新聞點 當成側重點，他認為這一個新聞點的新聞價值最大。我們常在報紙上看到雙題新聞（ 即主標題和副標題），說明記者或者編輯判斷這則消息中有兩個或以上的新聞點都很 重要，不忍取捨。
記者、編輯給新聞起標題看上去似乎是信手拈來，其實都經過了一個思維的過程 ，哪怕是下意識地寫下一個標題，他的頭腦中也是有一個思維活動的。
上面這一則新聞，記者說他沒有多想，下意識地就把"進入資本運作時代"用作標 題了。
沒有多想不等於沒有思維活動存在。探究他在起這個標題過程中的思維活動，他 是自然而然地判斷"普洱茶投資進入資本運作時代"這個新聞點是整則消息新聞價值的 側重點。
而我判斷整則消息中最有新聞性的新聞點是"全球首只普洱茶投資基金上市"，這 就產生了兩個不同的新聞標題。
第一部分 2.新聞標題切忌抽象（2）
我感興趣的是記者為什麼會"下意識"地認為"普洱茶投資進入資本運作時代"最有 新聞價值。我覺得記者這種"下意識"的思維活動頗值得研究。
所謂"下意識"，其實指的是人的一種思維慣性。人的思維活動會受到各自固有思 維模式的束縛，思考問題時就會條件反射地遵循這種思維模式，形成我們常說的"不 假思索"的現象。
中國人是習慣於抽象思維的民族。在我們的文化傳統中，喜歡用象徵、隱喻等修 辭手法。明明誇人高壽，我們不說他有八九十歲了，要說"松柏常青"；明明想說世事 無常，我們不說經歷了哪些磨難和變遷，要說"滄海桑田"，等等。文人不屑於把話說 直白，似乎一直白就沒有"文氣"、就不是文人了。
我讀過的一些世界文學名著，記得都是這樣一些書名：《安娜·卡列尼娜》《基 督山伯爵》《包法利夫人》《嘉莉妹妹》《大衛·科波菲爾》《卡拉馬佐夫兄弟》《 簡·愛》《茶花女》《馬丁·伊登》《三個火槍手》……比比皆是，是怎麼回事就怎 麼回事，寫誰的故事就以誰作書名，一目瞭然，明明白白。我們不，我們的名著裡沒 有《唐僧和他的三個徒弟》，只有《西遊記》；沒有《賈寶玉和林黛玉》，只有《紅 樓夢》；沒有《梁山的108個好漢》，只有《水滸傳》。別說外國人根本理解不了"水 滸"二字，就是現在的中國人，能知道"水滸"二字何意的恐怕也僅是少數。
這樣的思維習慣反映在新聞標題的製作上，是很多記者、編輯喜歡在標題裡堆砌 形容詞，或者大而不當地描述，讀者看上半天也不知道究竟要報導的是個什麼事兒。
但新聞畢竟不是文學，新聞就是痛痛快快告訴讀者發生了件什麼事，別雲裡霧裡 地把讀者的頭都繞暈。
所以我主張把真正的新聞做進標題，那些抽象的描述以及形容詞、副詞，能不用 就盡量不用。
記者李懷岩從雲南天文臺採訪完為"嫦娥一號"繞月工程配套觀測所做的準備工作 回來。我正在家裡寫這篇隨筆的時候，他打來電話跟我商量，說想寫一篇"嫦娥奔月 在即，雲南天文臺嚴陣以待"的消息。
"什麼'嚴陣以待'！"我說，"找出真正的新聞來寫進標題！"
過了一會兒，稿件送過來了，我先看標題：《北京、昆明將是唯一可以接收繞月 衛星傳輸數據的地方》。小夥子接受了我的意見，算是把"新聞"做進了標題。
通篇看完之後，我將標題又改為《"嫦娥一號"傳回的"天籟之音"將在北京、昆明 兩地接收》。一是因為既是北京、昆明兩地都可以接收，就不能說是"唯一"，原標題 不準確；二是因為稿子裡講屆時接收的主要是繞月衛星傳送回來的30首歌曲，是真正 的來自太空的"天籟之音"。
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