「中國青年報」報導，事件起因是瑞典TV-4於2月1日節目「冷酷的事實」播放「活拔絨」場景：「一個人順手抓起一隻鵝，從其脖子處開始往下拔毛，拔下的羽絨在陽光中飛舞，鵝的淒慘叫聲令人心裏直犯怵......。」
「突然，鏡頭切換至消費者身上暖烘烘的羽絨服，家裡暖和舒適的羽絨被丶睡袋等寢具用品。」
節目還公布34家承認生產或銷售活拔絨的企業名單，有16家是中國企業。節目稱，90%的受訪供應商承認生產或銷售活拔絨產品，並推測羽絨製品中「50%至80%的羽絨來自活拔」。
節目在當地掀起波瀾，一些消費者因活拔絨虐待動物，開始抵制羽絨製品；瑞典部分商場出售的羽絨製品被要求退貨；全球最大傢俱家居用品商宜家公司宣布，近期從宜家全球連鎖店中購買羽絨製品的顧客都可退貨；眾多國際採購商和經營商表示，要重新考慮未來採購計畫。
與此同時，上海東隆羽絨製品有限公司負責人緊急向中國羽絨工業協會報告說，關於「活拔絨」報導已產生連鎖反應，行業內部分企業發往歐盟的羽絨製品被通知退貨。
在國際金融危機和近年來暖冬的影響下，中國羽絨行業近況不佳：原毛丶寢具與服裝出口量分別下降4.3%丶6.6%和9.2%。美國曾是中國羽絨及製品最大進口國，近來進口額下滑22%，僅羽絨服就減少進口464萬件。中國羽絨原料價格也跌至歷史最低點，不及往年的1/3，羽絨企業庫存陡增。
統計顯示，2008年中國羽絨企業出口瑞典產品總值2200萬美元，包含所有羽毛及羽絨製品。
另據中國海關統計，2008年中國1322家羽絨企業對歐洲出口羽絨羽毛及製品共計7.2億美元，佔中國羽絨行業出口金額的37%。
中國羽絨工業協會秘書長表示，瑞典電視臺去年報導「活拔羊絨」節目，就導致整個歐洲市場羊絨銷量下降30%。
中國羽絨工業協會負責人說，勿以善小而不為，只有尊重歐洲等國家或地區保護動物的法律與消費者需求，反對虐待動物行為，才不至於失掉市場。
