發表時間： 2009-02-07 06:33:44作者：
演員拍廣告扮專家賺錢，藥商靠廣告炒作藥品掙錢，還有人靠策劃廣告賺錢。這是一條產生虛假電視廣告的鏈條。一種藥，在僅有一張產品說明的情況下，廣告策劃者能把它包裝成"靈丹"。昨天，記者以藥商身份走訪了一家影視策劃公司，這是一個年輕人的團隊，專門接拍各種廣告。在他們看來，沒有"策劃不好"的藥品。
賣點
流行排血毒，沒有療效也生編
一名"專家"能夠在多種醫藥廣告中出現，居然說的還是不同領域的話題，一名觀眾將"專家"的演員身份曝光後引起社會廣泛關注。本報2月3日曾以《醫藥專家一個廣告一"變臉"》對此進行報導，與此同時，讀者也在質疑這樣的廣告是如何被製作出來的。昨天傍晚，東五環附近一小區一套兩居室內，老楊的影視策劃公司內，4名工作人員正在製作視頻廣告。
記者隨身帶一張自創藥品說明，主治腦血管疾病、降血脂，內含柴胡等9味中藥。老楊說："有這一張紙就夠了，藥品、廠家資料都不需要。知道藥名，有什麼成分，主治什麼病，就能幫你找出賣點。"老楊說，要想賣得好，要抓患者心理，中藥原本是慢性的，你就可以說它快速起效。最近排血毒賣點火，就還可以加上，具有這些功效的原因是所含成分多，所以要把9味改說成24味，還要強調有名貴中藥，比如牛黃。
"沒有那麼多成分和功效，也能那麼說？""廣告裡說有，藥品包裝上別寫，但要在成分和功效後面加個‘等'字，我們就好發揮了。"
演員
"老專家"被曝，改選"留洋博士"
老楊表示，廣告策劃方案敲定後，他在兩小時內寫出劇本，然後由投拍者挑選扮演專家的人。"我們的‘專家庫'有幾十個人。"老楊說，這些人長期扮專家，可以侃侃而談，真專家面對鏡頭倒可能語塞。老楊隨後展示了幾張"專家"照片，只見一個中年男子，身著黑色西裝，風度翩翩；而另一個鬚髮花白的老者，精神矍鑠，站在機場微笑著和外賓交談。"這些都是演員，挺唬人吧！"老楊話鋒一轉，"不過最近媒體有報導，曝光了一批‘專家'，他們這些臉熟得都不能用了。
所以我們考慮用年輕演員，30多歲，留洋醫學博士那種感覺的。"據老楊透露，所有"專家"都是受過正規表演培訓的，根據形象氣質、表演水平又分為一線和二線演員。好演員一場下來能掙數千元，一般的可能只有幾百元，"專家"們往往在多家影視公司兼職。
模式
三種形式任選，最便宜也得兩萬
老楊表示，目前，根據不同的產品，主要有炒作視頻、電視講座和電視購物三種形式。製作精良的要十幾萬元，最低廉的視頻廣告也要2萬元左右。記者表示，希望做一個講座式廣告。老楊說，一般這種廣告需要兩個主持人一個專家，費用在2萬到5萬元，如果需要有患者或者場下觀眾，費用要高一些。
"台詞我劇本裡都寫好了，主持人和專家只要背詞就可以了。"老楊介紹說，廣告中，可以讓一個患者說自己曾有腦血管病，吃完藥頭不暈了，手腳也輕鬆了。然後專家來介紹藥品作用原理，這時要配放藥物驅散血栓的動畫視頻，視覺衝擊會對顧客有很大說服力。
據老楊介紹，這樣一部宣傳片大約需要十三四天完成。要用三四天找選演員和場地，拍攝只需一天，剩下的時間進行後期製作。廣告完成後，在醫藥視頻網站選一個好位置或者在地方電視臺播出，吸引代理商和購買者。
法律人士
拍虛假廣告也擔責
中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示，視頻廣告可以藝術誇張，比如飲料有清涼解渴的效果，喝下後四周可以用出現海洋來表現。但涉及產品的功能、效果等實質性內容，絕不允許誇張。一些視頻網站和電視臺播出的醫藥廣告，沒有某種功能，卻說了出來，這就有虛假、誇大、誤導消費者的嫌疑，將受到工商部門的處理。飾演專家的演員因為受雇於人，目前對其責任認定還沒有明確法律條文，但拍攝廣告的影視公司可能要承擔連帶責任。
賣點
流行排血毒，沒有療效也生編
一名"專家"能夠在多種醫藥廣告中出現，居然說的還是不同領域的話題，一名觀眾將"專家"的演員身份曝光後引起社會廣泛關注。本報2月3日曾以《醫藥專家一個廣告一"變臉"》對此進行報導，與此同時，讀者也在質疑這樣的廣告是如何被製作出來的。昨天傍晚，東五環附近一小區一套兩居室內，老楊的影視策劃公司內，4名工作人員正在製作視頻廣告。
記者隨身帶一張自創藥品說明，主治腦血管疾病、降血脂，內含柴胡等9味中藥。老楊說："有這一張紙就夠了，藥品、廠家資料都不需要。知道藥名，有什麼成分，主治什麼病，就能幫你找出賣點。"老楊說，要想賣得好，要抓患者心理，中藥原本是慢性的，你就可以說它快速起效。最近排血毒賣點火，就還可以加上，具有這些功效的原因是所含成分多，所以要把9味改說成24味，還要強調有名貴中藥，比如牛黃。
"沒有那麼多成分和功效，也能那麼說？""廣告裡說有，藥品包裝上別寫，但要在成分和功效後面加個‘等'字，我們就好發揮了。"
演員
"老專家"被曝，改選"留洋博士"
老楊表示，廣告策劃方案敲定後，他在兩小時內寫出劇本，然後由投拍者挑選扮演專家的人。"我們的‘專家庫'有幾十個人。"老楊說，這些人長期扮專家，可以侃侃而談，真專家面對鏡頭倒可能語塞。老楊隨後展示了幾張"專家"照片，只見一個中年男子，身著黑色西裝，風度翩翩；而另一個鬚髮花白的老者，精神矍鑠，站在機場微笑著和外賓交談。"這些都是演員，挺唬人吧！"老楊話鋒一轉，"不過最近媒體有報導，曝光了一批‘專家'，他們這些臉熟得都不能用了。
所以我們考慮用年輕演員，30多歲，留洋醫學博士那種感覺的。"據老楊透露，所有"專家"都是受過正規表演培訓的，根據形象氣質、表演水平又分為一線和二線演員。好演員一場下來能掙數千元，一般的可能只有幾百元，"專家"們往往在多家影視公司兼職。
模式
三種形式任選，最便宜也得兩萬
老楊表示，目前，根據不同的產品，主要有炒作視頻、電視講座和電視購物三種形式。製作精良的要十幾萬元，最低廉的視頻廣告也要2萬元左右。記者表示，希望做一個講座式廣告。老楊說，一般這種廣告需要兩個主持人一個專家，費用在2萬到5萬元，如果需要有患者或者場下觀眾，費用要高一些。
"台詞我劇本裡都寫好了，主持人和專家只要背詞就可以了。"老楊介紹說，廣告中，可以讓一個患者說自己曾有腦血管病，吃完藥頭不暈了，手腳也輕鬆了。然後專家來介紹藥品作用原理，這時要配放藥物驅散血栓的動畫視頻，視覺衝擊會對顧客有很大說服力。
據老楊介紹，這樣一部宣傳片大約需要十三四天完成。要用三四天找選演員和場地，拍攝只需一天，剩下的時間進行後期製作。廣告完成後，在醫藥視頻網站選一個好位置或者在地方電視臺播出，吸引代理商和購買者。
法律人士
拍虛假廣告也擔責
中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示，視頻廣告可以藝術誇張，比如飲料有清涼解渴的效果，喝下後四周可以用出現海洋來表現。但涉及產品的功能、效果等實質性內容，絕不允許誇張。一些視頻網站和電視臺播出的醫藥廣告，沒有某種功能，卻說了出來，這就有虛假、誇大、誤導消費者的嫌疑，將受到工商部門的處理。飾演專家的演員因為受雇於人，目前對其責任認定還沒有明確法律條文，但拍攝廣告的影視公司可能要承擔連帶責任。
