實力傳播（ZenithOptimedia）和IPG集團都下修對廣告市場的預測，實力傳播10月間預測全球廣告明年可成長4%，如今大幅修正為負0.2%，廣告支出減少到4905億美元；跌的最多的是美國市場，廣告支出可能下跌6.2%。IPG集團則預測全球廣告支出將減少0.3%，美國下降4.5%。
實力傳播說，預測數據下滑反映金融危機已影響消費者信心和支出，美國經濟評議會的消費信心指數降至1970年代以來最低水平。在廣告已經不景氣的情況下，偏偏最大廣告客戶美國汽車業今年又逢寒冬，每年廣告費用超過20億美元的汽車業者已開始削減廣告支出，預料美國汽車廣告今年將萎縮3.8%。美林上週預測，汽車業明年將消減15%支出，全球廣告將萎縮1.6%。
業者表示，明年的情形應該不會像2001年911恐怖攻擊後那麼嚴重，911之後企業刪減第四季支出，加上生意被網路搶走，全球廣告業務減少了3.6%。明年應該比較像1991年下滑0.8%的狀況，因為這回雖然美國和西歐廣告不景氣，但可望靠新興國家來彌補，預料拉丁美洲廣告支出將成長15%、非洲和中東也有11%的成長。
實力傳播看好網路廣告市場，預估明年美國及全球的網路廣告支出都將顯著成長18%，在線影片將取代成長較緩慢的橫幅式 (banner)廣告。
廣告業明年第一季度最難過，到第三季才可能恢復溫和成長，2010年市場增幅有望達到5.5%。
来源:聯合晚報
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