奧運贊助廠商，熱潮退燒

2008年北京奧運已經進入倒數計時，全球重量級贊助廠商也希望藉由搭上這波中國奧運熱，能轉換成數十億美元的銷售商機。不過據MSNBC.com報導，北京奧運很可能締造奧運贊助商參與的高峰，有多家跨國企業已開始檢討參與此一盛會的收穫，並表示將退出下屆奧運的贊助行列。

北京奧運很可能為這屆的奧運贊助計畫帶來高潮，至於下屆的贊助熱潮則在退燒當中。本屆贊助北京奧運的12家全球廠商中，至今只有8家簽署要繼續贊助2010年溫哥華的冬季奧運與2012年的倫敦奧運。

這個問題也凸顯出企業對支付成本與潛在商業效益的價值評估。贊助商共支付8.66億美元，平均每家公司約7200萬美元，來贊助杜林與北京奧運。這幾乎比在2002年付給鹽湖城冬澳與2004年雅典奧運的總額5.79億美元多出近三分之一。