今年夏天發生的一系列玩具召回事件似乎還未從消費者的腦海中抹去--預計在聖誕節這個一年中玩具銷售最為重要的日子裡，這些記憶將對該行業造成很大傷害。
隨著像去年美泰公司(MAT.N: 行情)的T.M.X Elmo這樣"必買"玩具的缺乏，假日商店流量疲軟的早期報告以及對消費者支出的擔心，預計玩具行業在本季聖誕恐怕很難再現去年的盛況。
最近數據顯示，召回事件減少了許多消費者在假日購物季在玩具上的消費，此外，來自中國工廠的其他產品也遭遇了來自多數顧客的戒心。
儘管疲軟的玩具銷售可能將拖上那些例如沃爾瑪(WMT.N: 行情)、Target Corp (TGT.N: 行情)、Costco Wholesale (COST.O: 行情)以及玩具反斗城等大型零售商的後腿，但在那些之前，玩具行業的主要生產商們已經在為召回事件買單。
投資者意識到了這一點。自從召回事件發生之後，幾乎玩具行業所有領軍企業的股價都已經出現兩位數跌幅。
"召回顯然將對那些想在今年購買玩具的消費者造成影響，"BMO Capital Markets的分析師Gerrick Johnson說，他對玩具製造類股的評級為"弱於大盤"。
預計召回事件將造成玩具製造公司第四季度銷量的大幅下降，以及高於預期的庫存數量，Johoson說。
最近的MSN-ZOGBY調查顯示，大約有四分之一的美國消費者將在今年假日購物季削減玩具預算，83%的美國人則把"中國製造"玩具和不安全聯繫起來，僅有42%的受訪者認為美泰、迪斯尼(DIS.N: 行情)和Hasbro Inc (HAS.N: 行情)等大型玩具商製造的產品是安全的，而43%的人則並不這麽看。
此外，由於零售商已經開始決定明年的採購，Johnson稱疲軟的玩具銷售狀況可能導致2008年訂單數量減少。
避開玩具
這些召回事件甚至導致消費者決定將假日玩具購買計畫推遲至明年，直到他們可以確定產品是安全的為止，Needham & Co分析師Sean Mcgowan說，"這種推遲通常不是個好兆頭。"
居住在紐約，擁有兩個孩子的David Silberman對召回事件很是警覺。由於對安全性的擔心，他今年在猶太光明節上沒有為孩子購買玩具作為禮物。
"對我，以及其他我們認識的父母來說，我們選擇不在這個購物季買玩具，"Silberman說。他今年給孩子的禮物是帶他們去迪斯尼玩。
