發表時間： 2007-01-04 08:00:31作者：
低成本、無明星的電影，進入商業院線都成問題，要取得好票房更是大難題。由寧浩導演的《瘋狂的石頭》，卻令人看到了走出維谷的希望。小成本電影也可以有美好的「錢程"，但必須得有兩個關鍵前提。一是質量水準經得起評論考驗，二是充分而得體的商業運作。
近幾年，獨立電影、文藝片和實驗電影等不同層面的小成本電影日益同構化，遭遇市場困局。小成本電影首先要抓住那些相對專業的影迷。對於他們來說，影片的想像力和創意顯得更加重要。同時，小成本電影還必須首先照顧觀眾的感官，成本本來就低，再搞晦澀的手段，絕對是存心拒人於千里之外。《石頭》好就好在有創意，但不板著臉，苦大仇深，或者格澀無味，寧浩是用盡創意去拍一部搞笑的商業片。
當然，拍得再好，不會吆喝，也難以實現市場突圍。小成本電影，宣傳往往很難做。沒有明星，失去很多話題和賣點，炒作沒有基礎。加之宣傳費用很有限，不能做到如《英雄》、《無極》鋪天蓋地般的地毯式轟炸，因此在很大程度上依賴於口碑傳播的效應。
《瘋狂的石頭》在公映之前，就在製造口碑上做足了工作。通過上海電影節上的宣傳活動和影評人放映專場，先行在影評人和媒體中進行了預熱。緊接著推出在五城市做的免費放映，最直接地創造了口碑，提高了影片人氣。在影片正式公映之前兩週，已經持續不斷地傳出了一波波好評。在記者招待會和影迷見面會上，寧浩和演員郭濤等人特別注重就細節和觀眾做深刻而幽默的溝通。在照顧傳統媒體的同時，更充分利用電影論壇及博客等形式進行宣傳，這已經成為那些相對專業的影迷獲取電影信息的重要途徑。公映之前首先吸引了這部分人，造成了「一傳十，十傳百"的口耳相傳效果。最近有不少朋友在MSN簽名上大做文章推薦《瘋狂的石頭》，顯然這部電影真正勾住了影迷的心。好口碑對小成本電影非常重要，和大片的泥沙俱下不辨東西的黃河氾濫式的炒作不同，後者在乎更高的曝光率。
好口碑最終能否真正轉化為好票房，還與院線放映機構的支持有關。如今形成的良好口碑，必須依托長時間的放映檔期，才能實現票房的積累。
而下週《超人歸來》將上映，無疑絕對佔領院線，《石頭》票房前途恐怕還有待觀察。
電影是一種特殊的商品，不要羞於宣傳，但是宣傳要有誠意做保障。因此迫切要求內地導演們，尤其是小成本製作的主創們，在一開始就要眼光長遠，態度誠懇，不要以為走影展路線能夠救國產電影，觀眾才是第一位的，他們是具體的一個個人，他們不喜歡懸空的符號，類型片和中國特色的作品，才是電影饕餮們的最愛。（文/雲飛揚）
<武林外傳>聯合<瘋狂的石頭>製造"大電影"
輕鬆搞笑的《瘋狂的石頭》、《武林外傳》熱了整個影視圈，這兩部片中的當紅風頭人物「黑皮」黃渤、「郭芙蓉」姚晨已經在上海秘密相聚多日，聯手主演起搞笑影片《大電影》。
導演阿甘獨具慧眼，把新冒出的兩大草根喜劇明星撮合一堂，還有曾志偉這樣的港臺明星插科打諢，一起製造上海人買房賣房的搞笑經。昨天接受記者採訪時，這位擅長驚悚片的導演阿甘強調，這不是一部簡單的「石頭」跟風之作，只是湊巧大家都走上了喜劇路。（記者李俊）
「黑皮」成搞笑售樓經理
《瘋狂的石頭》熱映之後，扮演黑皮的黃渤也成了最被看好的平民喜劇明星，他模仿國際大盜的悲慘遭遇，讓無數影迷笑彎了腰。從《生存之民工》、《新街口》到如今的《瘋狂的石頭》，黃渤的喜劇天分才真正被發掘。阿甘導演看《瘋狂的石頭》正好坐在記者後面，他笑著說，「我正苦於找不到男主角，看完這部影片，當晚我就和王渤見面簽約了，他就是我要找的人！他演的黑皮戲份不多，但是非常搶眼，很容易讓人記住。」在《大電影》裡，黑皮黃渤變成了精明狡猾、又笑料百出的售樓經理，時不時還有些動作戲，阿甘對他的表現十分滿意：「黃渤將是內地最好的喜劇演員，他不像葛優、不像周星馳，他身上有幽默的天才！」
「郭芙蓉」不是個好職員
一部《武林外傳》看遍大江南北，讓郭芙蓉這個機靈仗義，時不時就有點暴力傾向的弱女子博得不少觀眾緣，她也成為影片《大電影》中最早被定下的演員。據導演阿甘透露，「我就看過2集《武林外傳》，立刻就覺得郭芙蓉姚晨很不錯，很適合電影中的這個角色」。如今在上海的郭芙蓉，就是一個不安心辦公室工作、整天滿腦子奇怪想法的小職員。然後，她買房子的過程中發生了一系列的變故，和售樓經理黃渤成了一對磕磕碰碰的歡喜冤家。因為到了上海的緣故，郭芙蓉的爽朗性格也開始收斂一點，不過骨子裡還是個「厲害」的白骨精。
據瞭解，這次編劇《大電影》的正是寧財神，也是他繼《武林外傳》之後，首度介入電影劇本。正是因為他本人也十分熟悉郭芙蓉這個角色，所以電影中這個角色也基本是為姚晨量身定做。此外，曾志偉也在片中扮演烤鴿店的小老闆，香港炒房失敗，就轉戰上海。如今《大電影》還在上海拍攝正酣，預計9月底會殺青。（青年報）
近幾年，獨立電影、文藝片和實驗電影等不同層面的小成本電影日益同構化，遭遇市場困局。小成本電影首先要抓住那些相對專業的影迷。對於他們來說，影片的想像力和創意顯得更加重要。同時，小成本電影還必須首先照顧觀眾的感官，成本本來就低，再搞晦澀的手段，絕對是存心拒人於千里之外。《石頭》好就好在有創意，但不板著臉，苦大仇深，或者格澀無味，寧浩是用盡創意去拍一部搞笑的商業片。
當然，拍得再好，不會吆喝，也難以實現市場突圍。小成本電影，宣傳往往很難做。沒有明星，失去很多話題和賣點，炒作沒有基礎。加之宣傳費用很有限，不能做到如《英雄》、《無極》鋪天蓋地般的地毯式轟炸，因此在很大程度上依賴於口碑傳播的效應。
《瘋狂的石頭》在公映之前，就在製造口碑上做足了工作。通過上海電影節上的宣傳活動和影評人放映專場，先行在影評人和媒體中進行了預熱。緊接著推出在五城市做的免費放映，最直接地創造了口碑，提高了影片人氣。在影片正式公映之前兩週，已經持續不斷地傳出了一波波好評。在記者招待會和影迷見面會上，寧浩和演員郭濤等人特別注重就細節和觀眾做深刻而幽默的溝通。在照顧傳統媒體的同時，更充分利用電影論壇及博客等形式進行宣傳，這已經成為那些相對專業的影迷獲取電影信息的重要途徑。公映之前首先吸引了這部分人，造成了「一傳十，十傳百"的口耳相傳效果。最近有不少朋友在MSN簽名上大做文章推薦《瘋狂的石頭》，顯然這部電影真正勾住了影迷的心。好口碑對小成本電影非常重要，和大片的泥沙俱下不辨東西的黃河氾濫式的炒作不同，後者在乎更高的曝光率。
好口碑最終能否真正轉化為好票房，還與院線放映機構的支持有關。如今形成的良好口碑，必須依托長時間的放映檔期，才能實現票房的積累。
而下週《超人歸來》將上映，無疑絕對佔領院線，《石頭》票房前途恐怕還有待觀察。
電影是一種特殊的商品，不要羞於宣傳，但是宣傳要有誠意做保障。因此迫切要求內地導演們，尤其是小成本製作的主創們，在一開始就要眼光長遠，態度誠懇，不要以為走影展路線能夠救國產電影，觀眾才是第一位的，他們是具體的一個個人，他們不喜歡懸空的符號，類型片和中國特色的作品，才是電影饕餮們的最愛。（文/雲飛揚）
<武林外傳>聯合<瘋狂的石頭>製造"大電影"
輕鬆搞笑的《瘋狂的石頭》、《武林外傳》熱了整個影視圈，這兩部片中的當紅風頭人物「黑皮」黃渤、「郭芙蓉」姚晨已經在上海秘密相聚多日，聯手主演起搞笑影片《大電影》。
導演阿甘獨具慧眼，把新冒出的兩大草根喜劇明星撮合一堂，還有曾志偉這樣的港臺明星插科打諢，一起製造上海人買房賣房的搞笑經。昨天接受記者採訪時，這位擅長驚悚片的導演阿甘強調，這不是一部簡單的「石頭」跟風之作，只是湊巧大家都走上了喜劇路。（記者李俊）
「黑皮」成搞笑售樓經理
《瘋狂的石頭》熱映之後，扮演黑皮的黃渤也成了最被看好的平民喜劇明星，他模仿國際大盜的悲慘遭遇，讓無數影迷笑彎了腰。從《生存之民工》、《新街口》到如今的《瘋狂的石頭》，黃渤的喜劇天分才真正被發掘。阿甘導演看《瘋狂的石頭》正好坐在記者後面，他笑著說，「我正苦於找不到男主角，看完這部影片，當晚我就和王渤見面簽約了，他就是我要找的人！他演的黑皮戲份不多，但是非常搶眼，很容易讓人記住。」在《大電影》裡，黑皮黃渤變成了精明狡猾、又笑料百出的售樓經理，時不時還有些動作戲，阿甘對他的表現十分滿意：「黃渤將是內地最好的喜劇演員，他不像葛優、不像周星馳，他身上有幽默的天才！」
「郭芙蓉」不是個好職員
一部《武林外傳》看遍大江南北，讓郭芙蓉這個機靈仗義，時不時就有點暴力傾向的弱女子博得不少觀眾緣，她也成為影片《大電影》中最早被定下的演員。據導演阿甘透露，「我就看過2集《武林外傳》，立刻就覺得郭芙蓉姚晨很不錯，很適合電影中的這個角色」。如今在上海的郭芙蓉，就是一個不安心辦公室工作、整天滿腦子奇怪想法的小職員。然後，她買房子的過程中發生了一系列的變故，和售樓經理黃渤成了一對磕磕碰碰的歡喜冤家。因為到了上海的緣故，郭芙蓉的爽朗性格也開始收斂一點，不過骨子裡還是個「厲害」的白骨精。
據瞭解，這次編劇《大電影》的正是寧財神，也是他繼《武林外傳》之後，首度介入電影劇本。正是因為他本人也十分熟悉郭芙蓉這個角色，所以電影中這個角色也基本是為姚晨量身定做。此外，曾志偉也在片中扮演烤鴿店的小老闆，香港炒房失敗，就轉戰上海。如今《大電影》還在上海拍攝正酣，預計9月底會殺青。（青年報）
