亞洲人對手錶的鍾愛由來已久。早在16世紀後頁歐洲傳教士給中國帶進第一批鐘錶時，這種「可動系統機器（moving system machines）」就立即在皇宮內成為炙手可熱的東西，並很快成為名望權貴的象徵。
根據瑞士鐘錶工業聯盟（Federation of the Swiss Watch Industry）最近的數據，今年2月瑞士出口到亞洲的手錶總值達2.43億美元，比去年同期增長14.3%，使亞洲超過歐洲和美國，在出口總值上成為最重要的一塊市場。
哥頓說：「亞洲人酷愛手錶，並對手錶的功能有特別的興趣，功能越複雜，他們越喜歡。」
其他銷售商也表示，亞洲人的品位也在變化。高登鐘錶(Cortina Watch)亞洲地區總經理杰里米-李（Jeremy Lim）說：「在80年代和90年代，很多男人喜歡帶鑽石的珠寶手錶。」高登鐘錶總部設在新加坡，在馬來西亞、泰國、印尼和香港有連鎖店。
歷峰集團在亞洲最成功的品牌是銷量最大的卡地亞和以只生產貴重金屬手錶著稱的伯爵。另一家高級鐘錶品牌積家(Jaeger-LeCoultre)則專門針對亞洲女性消費者的口味，越來越側重生產帶鑽女錶。
另外，手錶個性化的品味也日漸增長。去年高登鐘錶在一家店內推出了「個性手錶展區(couture gallery)」,陳列一樣只有一件的和數量有限的手錶款式。零售商們也在不斷推出個性化設計的名牌手錶。
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