記者手中一份內部資料表明，按湖南衛視在全國有效覆蓋6億人口推算，在全國範圍內收看前5場總決選的觀眾總量為1．95億人。有如此高的收視率，「超女」被猜測為收入「數以億計」，其盈利來自3部分：冠名、廣告和簡訊。
其間，不僅傳出贊助商蒙牛集團大手筆「超標王」之說－－－首批投入2800萬元後又追加近 8000萬元投資。此外，「超女」今年總決賽廣告報價也成為熱點。15秒11．2萬元的標價被推算出，7場總決選廣告收入將近2000萬元。還有簡訊的利潤。按1元／條單價推算，以每人20萬張簡訊選票計，10強賽第一場簡訊收入，湖南衛視將進賬1500萬元。
然而，面對外界的傳言，湖南衛視卻一直哭窮。8月24日晚，湖南衛視總編室主任李浩告訴記者，蒙牛所謂8000萬元後續追加，其實是蒙牛對整個活動在各地的宣傳投入。這些錢沒有進湖南衛視的賬戶。
對外界說的高額廣告收入，李浩解釋，標出的價格裡面含有給廣告公司的空間、客戶的打折要求， 「基本上是按快樂大本營的價位辦的，5萬元／15秒，還給4折空間！」他稱，總計冠名加插播廣告等收入大概只有3000萬元多一點，簡訊收入只有幾百萬元，與媒體報導的每場上千萬元收益差距甚遠。
湖南衛視總編室的李莉就此解釋稱，每個手機卡可發15條簡訊，但除了開戶的1元費用外，其餘簡訊衛視臺沒有參與分成。李浩稱，節目製作開支巨大，尤其是總決選階段，「超女」的每場比賽舞美製作、決賽選手和大眾評審團的衣食住行都要花費數百萬元之多，這些費用已經和冠名投資的費用基本持平。
有人士向記者指出，儘管主辦方極力排除財富神話的猜想，但播出「超女」所贏得的品牌效應，提升了包括整個湖南衛視白天時段的廣告報價收益。
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