據中國青年報報導，從一座閉塞的山城考入京城著名大學的杏子，剛入學時對服裝品牌一無所知，不知道什麼是ONLY、ETAM、VEROMODER、 NOWHERE，也不用什麼化妝品，對薇姿、蘭蔻、資生堂更是聞所未聞，被室友喻為「名牌盲」。平日裡大家大談特談的一些話題，杏子都很陌生，就連晚上的 「臥談」都插不上一句話。
起初，杏子滿是好奇地聽別人談論，覺得這也是在長知識，心想總有一天自己會像她們一樣對那些陌生的品牌如數家珍。可時間久了，別人似乎已經形成一個語境，她更是難以插入。
別的女孩子都來自大城市，見多識廣、時尚前衛，只有杏子一人來自農村。在農村，她最大的娛樂就是進城逛書店翻免費書看。中學時在班裡，她有一個綽號叫「萬事通」，把書上看來的東西講給同學們聽，大家都誇她見多識廣，有時候連老師不曉得的東西她都知道，這讓她很是得意。可是如今到了京城像劉姥姥進大觀園。
為了融入其中，積累談資，以後再到圖書館時，杏子不再只是去看《小說月報》、《讀書》了，而有意去翻一些時尚雜誌《上海服飾》、《時尚健康》等等。她發現，那些陌生品牌名字在這裡都能找到出處。為此她對各種名牌作詳細瞭解。
如此這般，杏子心裏踏實多了。至少在別人議論時，她不像外星人一樣什麼都聽不懂了。有時，大家爭論得相持不下時，她還會故作高深地發表一番自己的高見。起初大家都沒在意杏子的變化，後來發現她的造詣已經到了一定程度，才發現杏子什麼時候眼界一下變開闊，成了「名 牌通」呢？
杏子還說，是校園的名牌崇拜影響了她，改造了她。她也不明白自己為什麼要這樣，為什麼會從一個淳樸女孩變得過於關注物質，而且這種關注在她看來真的毫無意義。後來發生的一件糗事終於宣告了杏子「名牌崇拜生涯」的結束。
有一天，她在街頭小販手中買了一支名牌化妝品，本以為可以在同學面前炫耀一番，怎知是假冒名牌劣品，用後引起皮膚過敏。事情傳到班裡，成為大家的笑談。杏子尷尬極了，都是自己盲目崇尚名牌惹來禍端。
如果說本科女生，簡樸而單純，大家都以好看與否來評價彼此的衣著。那麼研究生，成分複雜多了：應屆的、往屆的、有錢沒錢的、商界精英、社會底層……於是，有了服裝檔次上的鉅臁?p>當某女生穿著一襲名牌飄進教室時，頓時，知道這個品牌的和不知道的，均紛紛向女生投射羨慕的目光，因為大家明白，價值肯定不菲。時間長了，小芸發現，不少有身份的女生（包括自己有錢和家裡有錢的），已經形成了自己的著衣風格。
班裡只穿一個品牌衣服的女生時有誕生，有定位某個名牌的，也有大眾一點ETAM的，無形中，在女大學生中得出共識－－這，才叫有品位。可並不是所有的女生都有財力這麼有品位的，更多的則是在一些名牌打折的時候去淘一些過季的東西。
儘管是舊款或過了季節，心裏倒是美滋滋的。因為買回去可以在周圍幾個寢室炫耀一圈，因為脖子後面的那個品牌標籤足以讓很多人心生羨慕，因為被問及衣服牌子時，可以理直氣壯地大聲回答。要是穿著沒有品牌或名不見經傳品牌的衣服，那就等著尷尬吧。
過年時媽媽買了一件新外套給小芸，不是名牌，但很漂亮。要是在本科時，小芸早就張揚地到處炫耀了。可是這次，小芸有點怕被問及是什麼品牌。因為班裡每每有人添了新衣服，大家的第一句話往往不約而同問是什麼牌子的？而不是這件衣服真漂亮。若是名牌，好言好語都來了。
不幸的是，新學年的第一堂課，小芸的新衣服被一女生發現，好在女生不再追問，小芸慶幸躲過了一災。心想，可不要再有那些好事之人過來詢問了。
課間休息，小芸同班一女生添了個名牌新包包，FION 的，起先大家都沒發現，當女生把包包從抽屜裡拿到課桌旁邊，終於引起大家關注，裡裡外外將她圍住，誇讚她的包包。小芸轉身時聽到幾句：「真夠檔次！」「等打折我也去買一個。」
看著那女生一臉滿足的微笑，小芸不禁納悶：校園怎麼突然就變成了這樣？品牌至上。只要是名牌，即使再醜也可以驕傲；如果不是，那麼再漂亮也要低頭。是什麼造就了這種風氣？那個被稱為符號的標籤，真的就那麼有價值嗎？
