據北京奧組委官員透露，北京奧運市場開發計畫主要由贊助計畫和特許計畫組成。另據報導，中國中央電視臺成為中國大陸地區電視轉播權的持有者。北京奧林匹克轉播有限公司將在北京2008年奧運會期間負責製作和提供有關奧運會賽事和重要活動的國際電視與廣播信號。
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