大陸媒體業可能面臨泡沫化危機

二○○一年大陸媒體概念股風頭頗健，外國媒體如AOL時代華納、維亞康姆、新聞集團等，紛紛通過投資或收購等途徑搶灘大陸，有人認為媒體是大陸最後一個可獲暴利的行業，但也有業內人士警告，下一個泡沫就是媒體業。

　香港文匯報報導，統計資料表明，大陸目前各類期刊八千多種，不虧損的只有五分一，真正盈利的不過上百家，發行量也遠遠達不到規模經濟的要求，每期十萬冊以上的僅五百多種。至於雜誌廣告雖然有所成長，二○○○年廣告額比一九九九年成長了百分之四十九，但雜誌廣告在整個媒體廣告份額中僅佔百分之一，遠遠落在美國、德國、日本之後。

　再從中共新聞出版署的統計看，一九九九年圖書、報紙、期刊出口額為一千五百八十八點五六萬美元，而進口額卻達五千六百五十五點八萬美元，進口是出口的三點五六倍，大陸新聞文化產品的巨額逆差，說明瞭大陸媒體業的巨大差距。

　報導說，如果說大陸的媒體目前有盈利，那也是在中共保護政策下產生，媒體的前景其實與中共的政策密切相關，如果一旦失去保護，結果會怎樣無人知道。

　報導指出，大陸媒體實行按地區的分散管理，省、市、地、縣都有報社、電視臺和廣播電臺，無法降低成本，增加效益，形成規模。有朝一日，計畫體制與國際風險資本的硬性結合，「弄不好會培育出土不土、洋不洋的四不像來」。

　 尤其隨著大陸加入世貿組織，跨國媒體業巨頭進軍大陸的腳步會越來越快，大陸本土傳媒公司面臨的誘惑與壓力也會越來越大。在媒體市場越來越趨於全球化的今天，最終勝出的必然是那些擁有全球資源和跨國平臺的超級傳媒公司，因此現在想當然爾認為大陸媒體業能賺錢，最後很可能會泡沫化，並且直接轉化為大陸資本市場的泡沫，使證券市場遭受打擊，就像受到網路股泡沫化打擊的納斯達克市場一樣。