深圳女性為了臉,一年到底會花多少錢呢?某公司職員周小姐算了一算說,再省每月僅一般性的護膚也要花上一二百元吧,一年下來怎麼也要二三千。而人到中年的黃太太為抓住「青春的尾巴」,一年下來,不算美體和保健,就單伺候這張臉,一二萬元也擋不住。
「大半張臉」交給了國際名牌
有關統計顯示,在我國目前的化妝品生產中,合資和外商獨資企業400多家,僅佔全部化妝品生產企業總數的14%。但北京、上海等十大城市的百家大型商廈對國產化妝品進行民意測驗顯示,沒有一種品牌得票超過半數。這種傾向在深圳表現更為明顯,從各商場的銷售情況看,國際名牌化妝品稱得上是一個永不疲軟的利潤點。
記者在深房百貨、國貿、天虹、歲寶、紫荊城、千色店等深圳各大商場看到,無論從化妝品陳列的位置還是廣告宣傳的「搶眼」力度,幾乎每一個商場的化妝品專櫃皆成了CD、歐萊雅、資生堂、依人、美寶蓮等國外品牌的天下。而國內的大寶、奧琪、紫羅蘭、美加淨等著名品牌幾乎難尋蹤跡。
從價格上看,國內外品牌差距非常懸殊。有關數據顯示,我國大中城市經營的護膚品和美容化妝品達1300多種,國產化妝品的銷售量佔了40%,但其換來的銷售額卻只有整個化妝品銷售額的6%∼7%。具體而言,僅一小瓶蜜絲佛陀的眼霜就要600多元,貝佳斯的精華素也要400多元,而小護士護膚霜才幾十元一瓶。
廣告誘惑輕鬆打開女人錢袋
「現在化妝品廣告太厲害了,我常被那些神奇的功效所誘惑。為打理這張臉,每月平均下來都要花上一二千元。」在格蘭雲天免稅店商場,遇到正在購買700多元一瓶美白精華素的張小姐,她一邊指著化妝品櫃台上的各種廣告畫,一邊點評著自己的花錢習慣。
34歲的張小姐在證券公司工作。她說,現在的廣告簡直是無孔不入,媒體、廣告燈箱、電視直銷,天天都包圍著你。這些廣告多選擇國際明星或美女做模特,配以生動、體貼的介紹,好像時刻在提醒自己日益走向沒落的年齡和容貌。所以,我在購買化妝品上非常捨得花錢,每月不僅要做一次500多元的潔膚、白膚全套美容護理,而且還要買上一些國外名牌化妝品,比如美國的貝佳斯我一直用著很適合。
與張小姐不同,42歲的林太太更注重化妝品的配套使用。在林太太的化妝臺和衛生間到處是清一色的雅詩蘭黛。從洗面奶、晚霜、日霜、精華素到粉底、腮紅、口紅等,十幾個瓶瓶罐罐擺起了長龍,全套系列樣樣齊備。她說,價格上貴了點兒,一套買下來也要四五千元,但可以用很長時間,也很適合我。
在一家合資廠工作的王小姐則是鄭明明、自然美、羽西、歐萊雅等品牌的忠實顧客。原因只有一個:價格實惠。她說,我剛參加工作,沒什麼經濟實力,國內一些太一般的化妝品,我也看不上眼,在媽媽的經濟支持下,每月花上一二百買上二三個護膚品,便可把臉打扮得漂漂亮亮。記者的採訪中,在化妝品支出上,最節省的就屬在工廠裡打工的孫小姐了。她毫不掩飾地說,由於每月工資才300多元,只能買些二三十元的美加淨、大寶等護膚品抹一抹,至於那些粉底類的彩裝就更別想了。