【看中國2024年6月12日訊】據報導，運動服裝品牌Champion的母公司、美國內衣和運動休閑服飾製造商HanesBrands Inc.（以下簡稱HBI）當地時間6月6日宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱ABG）。
根據品牌表現，最終交易價值或達到15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預計於今年下半年完成。
而中國消費者對Champion一定不陌生。這個誕生於1919年的美國品牌，不僅生產了全球第一件連帽衛衣，還曾為美國軍隊、各大名校提供運動服裝，很多頂流明星代言，在中國紅極一時。
如今，百年品牌15億美元賣身，令人唏噓。
老東家現財務危機：忍痛割愛「Champion」
據瞭解，Champion母公司HBI是從事內衣、運動服飾產品生產的美國服裝企業。除了Champion外，該公司還擁有Hanes、Bonds等子品牌。
在收購之初，HBI對Champion寄予厚望。2016年，HBI通過收購方式獲得Champion的品牌運營權。2017年，Champion銷售額突破10億美元；2019年，其銷售額又突破20億美元，成為HBI的「得力干將」。但近年來，Champion的業績下滑，加上母公司「債臺高筑」，是HBI最終決定賣掉Champion的主要原因。
根據固定匯率計算，2023年，Champion全球銷量已連續4個季度下滑，其中一、二季度銷量跌幅為15%，三、四季度跌幅擴大，分別達到20%、24%。其中，其在美國市場的銷量下滑幅度，大多數情況下比國際市場更大。以2023年第四季度為例，Champion在美國銷量下滑了30%，而在國際市場這一數據為14%。公司還提到，Champion在中國和拉美地區的銷售額有所增長，但被歐洲、日本等其他地區的銷售額下降抵消了。
此外，Champion全球銷售額更是出現自2022年第二季度開始連續7個季度的下滑。
Champion為什麼賣不動了？
擁抱潮流文化，是Champion走紅的重要因素之一。一向大眾的Champion和潮流第一次「相逢」其實是在日本市場。
上世紀，Champion通過代理商進入了日本市場，在日本代理商的運作下，Champion日本支線呈現了和其在美國市場完全不同的樣子：更潮、質量也更好。這使將近100歲的Champion，直到2015年前後才重新火起來，甚至一度被業內視為老品牌翻紅的代表。
據中國媒體報導，2015年，Champion在天貓平臺開設線上旗艦店，隨後又迅速在杭州、北京、上海等多個城市加速擴張線下門店，並廣受年輕人喜愛。
2018年，在時尚電商平臺Lyst統計的「最熱LOGO」榜單中，Champion獲得第二名，成為僅次於Supreme的存在。業績方面，那幾年Champion也迎來大爆發。
然而近年來，其發展卻出現瓶頸。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全國首家品牌旗艦店，這標誌著Champion由人手一件的「網紅」潮牌走向衰退。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市場。
Champion銷售額連續下跌由多重因素導致。中國知名戰略定位專家、品牌定位諮詢創始人詹軍豪表示，市場競爭加劇、產品缺乏創新、營銷策略不當，是主要因素。
有服裝行業分析師對媒體表示，從長期來看，Champion的發展機會渺茫。其產品依賴時尚流行度，體育專業度較低，難以與迅速崛起的運動企業比拚。而若作為主打時尚的潮牌，Champion的品牌風格、標識已較少受消費者追捧。
此外，仿製品盛行也是Champion中國發展的困擾之一。2015年，Champion剛剛進入中國市場時，永嘉集團成為其第一家經銷商。2019年，Champion為實現快速擴張，將經銷權分放給百麗國際。兩家經銷商同時運營，使Champion的仿製品問題更為嚴重。直到2023年，百麗國際買下永嘉集團對Champion的分銷權，這一混亂局面才得以終結。
責任編輯:宇真
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