《人民日報》2日刊文稱，現階段出國旅遊的中國遊客中，很大一部分是高收入階層，他們在境外購物時迷信洋品牌實屬無奈，因為境外價格與國內價差懸殊，而且一些國內企業不求質量，偷工減料，甚至制假售假，讓消費者產生依賴國外名牌的心理。
「中國製造」返銷國內 價格成倍上翻
美國蘋果iPad由深圳的富士康代工、英國clarks皮鞋在廣東東莞製造……這些「中國製造」的產品返銷國內市場後，價格卻成倍往上翻同款商品，國內怎比國外貴得多？
日前，中國海關對旅客攜帶攜帶型平板電腦iPad入境徵稅一事引起人們關注。實際上，從9月份起，iPad平板電腦已經登陸中國內地市場，在國內已不難買到。可為什麼還有不少人熱衷去國外購買呢？
「原因很簡單，便宜！」由於工作關係，在深圳某口岸部門工作的瀋培經常往返於深港兩地，他說。
目前，香港市場上銷售的32G/WIFI+3G版iPad價格已不到4,000元人民幣，而國內市場，同款產品的標準價格還在5,000元人民幣以上。
價格便宜的何止iPad ！
價格便宜的何止iPad！最近，北京的王飛從英國旅遊回來，一口氣買下了5雙皮鞋。他算了一筆賬：一雙其樂（clarks）男鞋，在英國標價79.99英鎊，憑旅遊護照還能優惠10%，出境退稅15%，實際花了60英鎊；而在北京燕莎奧特萊斯，同品牌同款式的鞋，打完8折後還要1700元人民幣。
經常出國的消費者發現，在國外市場，不光相同品牌的電子、皮鞋、服裝等生活用品比國內便宜很多，一些名表、名包等奢侈品的價格更與國內價差懸殊。在美國，一條利維斯（Levi's）牛仔褲在折扣店賣19美元，而同一條褲子，在國內的專賣店至少要賣700元人民幣；至於勞力士、路易‧威登、古奇等名表、名包，在歐美市場上的售價通常不足國內價格的一半甚至1/3。
競爭不足、流通成本高、高稅率抬高價格
中山大學嶺南學院副教授牛鴻說，發達國家的市場競爭激烈，歐洲、美國、日本品牌同場較量，許多品牌都經營了上百年甚至幾百年，擁有相對固定的客戶群。在這樣的市場環境裡，要想爭取新客戶，高價策略行不通。而在中國，由於市場競爭不充分，國內品牌競爭力不強，為數不多的國際品牌獨佔鰲頭，形成了寡頭壟斷市場， 「這是最關鍵的、結構性的因素。」
其次，國內市場上的高流通成本也抬高了商品價格。在國內，一件商品進入銷售終端，除了運輸費用以外，還有高額的進場費、攤位費……以及不同層級的代理商，各級代理商「雁過拔毛」，要從營業額裡扣取一定比例的利潤和回扣，這些成本都要轉嫁到消費者頭上，銷售價格自然低不下來。
過高的稅負也是一個繞不過的因素。儘管加入世貿組織（WTO）後，中國多次降低關稅，關稅總水平已與發達國家相當，但國內流通環節的增值稅、消費稅、營業稅仍然偏高。稅率高達20%的iPad進口稅就是一個典型例證。如果不減稅，進口商品的價格就很難降下來。
買洋貨 為何感覺「更踏實」？
國內個別廠家制假售假，讓消費者產生了依賴國外名牌的心理
陳然是北京一家金融機構的研究員，兩歲半的兒子虎頭虎腦，十分惹人喜愛，「孩子吃的是日本明治奶粉，主要是從網上訂購的，有時候也從境外直接買。」
她說，之所以選擇日本奶粉，主要是覺得國外的產品「更踏實」，特別是「三聚氰胺」事件後，吃國內奶粉，總讓人提心吊膽。
分析人士指出，國內遊客熱衷在境外購物，除了價格因素外，消費心理因素更加值得關注，通俗地說，就是迷信「洋品牌」，這與當下中國市場的現狀密切相關。
這些年，一些國內企業只求價低，不求質量，偷工減料，甚至制假售假，長此以往，自然會讓消費者產生依賴國外名牌的心理。
除了遊客覺得在國外正規商店購買的商品價格比較可信、質量也比較有保證外，中國人特有的家族觀念和親情意識，更放大了中國遊客熱衷於海外購物的熱情。
北京第二外國語大學旅遊管理系主任厲新建認為，由於中國人的家族觀念很強，所以許多人都很珍惜出國的機會，既希望用難得機會多遊覽幾個國家，又要給親朋好友帶禮物甚至代購。
現階段出國旅遊的中國遊客中，很大一部分是高收入階層，這些人的消費能力比較強，因此用於購物的錢自然要多一些。特別是對於第一次出境的遊客，多是走馬燈式的密集觀光和見縫插針的瘋狂購物。
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