主持人胡蝶（網路圖片）
飽受批評的中央電視臺昨天早上突然變臉，以《朝聞天下》打頭炮，更換上貌似范冰冰，有「央視第一美女」稱號的女主播胡蝶拯救收視率。但大陸學者及網民指，央視若不改革新聞內容，不改變官腔，依然是換湯不換藥。
作為官方喉舌的央視，在改版後打響頭炮的《朝聞天下》，節目時間由原本的兩小時半延長至三小時，原本的男主播換上廿六歲的美女胡蝶。
除了更換美女主播，《朝聞天下》節目的字幕顏色和字體也進行了整體包裝，使新聞標題顯得更加醒目和清晰。
中國青年政治學院新聞與傳播系主任展江指，央視新聞節目少新聞、內容虛，是體製造成的，因為它服務的主要對象是領導，而不是廣大民眾，「形式改變可能可以嘩眾一時，但內容不變，最終還是要被觀眾拋棄。」他還指，央視處於資訊壟斷位置，沒有改革動力。
去年 6月 20日，中共總書記胡錦濤在視察《人民日報》，對宣傳工作提出意見後，中共高層即撥款 450億元人民幣，協助中共喉舌媒體變陣。
中央人民廣播電臺年初開始改版，該臺王牌欄目《中國之聲》改版後，新聞比例由過去40%增至75%以上，日日以新聞為主打，播出方式更由以前直播與錄播混合，改為滾動直播。該臺還特聘近千名專家，對突發事件、重大政策引導輿論導向。7月1日起，《人民日報》亦由原先16版擴至20個版，72個駐海內外記者站更獲升級至分社。並於今年在海外發行《環球時報》(Global Times)。
新華社亦不遑多讓，成立英文電視臺，聲稱要打造「中國的 CNN」，該臺從7月1日在網上試播。多家外電日前報導了新華社在海外超市裡進行的宣傳節目。《泰晤士報》稱，「中共利用歐洲超市推動官方英語新聞的政治宣傳，消息中既沒有提及哪些廣播公司也沒有說明哪家超市，其遮遮掩掩的風格暗示著這個中共節目將提供的風格。」
中央電視臺則開設阿拉伯語、俄語頻道，加強外宣。該臺新聞頻道亦重新整合包裝，以爭奪觀眾。
不過內地著名傳播學者畢研韜指，當局投巨資展開宣傳戰略，除了浪費金錢、肥了某些國營媒體外，對國家形象改善不會有幫助，甚至只是徒增笑料。有網民則指，內容依然是換湯不換藥。
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