同時，在各種品牌中，富裕消費者仍然偏好國際品牌，三成六的受調查者偏好國際品牌，而僅有近二成的消費者傾向於高端國內品牌，上海富裕消費者中偏好國內本土品牌的比例最高。
調查顯示，品質是品牌偏好最主要的動因，約九成三的受調查富裕消費者持這一態度，其他決定品牌選擇的重要因素有：廣泛的知名度、流行的設計和環保。
這項調研在北京、上海、廣州三大城市同時展開，共收回有效問卷1800份，研究了中國內地富裕消費者在主要支出類別中的首選品牌，涵蓋了汽車、電器、時尚、運動服裝、珠寶、航空公司、酒類飲品及購物目的地等方面。談及購物，香港成為首選，為近五成的中國內地富裕人群所喜愛。而中國內地的主要城市名列第二，其次是歐洲和東南亞。
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