中國人怎麼花錢?

發表:2004-07-18 23:53
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一個針對北京、上海、廣州三城市消費文化的調查顯示,北京人是『只要我喜歡,不管花多少錢』,上海人是『錢要花得值,品位我也要,,廣州人則是『精於投資,隨意生活』。

  中華工商時報報導,京、滬、穗是中國社會三個極具代表性的城市,調查指出,北京人在消費上重視精神享受,追求自己所認為的高品質生活;北京人不屑於在價錢上斤斤計較,但北京人的理財能力也是最差的。

  總體而言,北京人喜歡從大處著眼,重視群體氛圍,重視大家的感受。他們偏於傳統,有著深厚的歷史積澱,但也喜歡接受各種新事物,並把製造和傳播各種新概念作為己任,是典型的舞臺型人群,勇於表現,慣於飾演大眾中心人物。

  上海人和北京人在追求檔次、品位方面明顯不同,上海人比較追求西化的東西,更願意接受進口品牌。零點調查發現,上海人對外資家電品牌的記憶度高於北京人,而且上海人也較相信西藥。在購買考慮因素中,上海人和廣州人對價格的重視程度高於北京人。

  上海人商業化程度更高,願意接受房地產諮詢或仲介服務機構;上海人關注人際關係的深度,強調群體內傳播,他們對一些現場資訊如推銷員介紹的信任程度明顯偏高。

  調查指出,在三地居民中,廣州人最為務實。廣州人認為買東西只要實用就好,是不是名牌沒有關係,質優價廉無疑是購物的最好標準。


新明日報



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